APP如何进行视觉优化设计？【百科全说】

视觉优化设计是什么：

视觉优化的特殊性在于已有设计基础进行再设计。

这意味着很多数据评价可以从原有版本中获得，同时用户对当前原有视觉设计是有态度的，或喜欢、或习惯、或厌倦，这些都是做优化时需要考虑的点。

为什么要做视觉优化：

1. 产品定位及功能发生转变（产品角度）
2. 提升用户体验（用户角度）
3. 运营及盈利性需求（公司角度）

原因不是单一的，直接原因通常是产品或用户，根本原因永远都是公司盈利。

分析明确视觉优化的主要原因是产品还是用户，有助于我们进行下一步设计的思考。

如果是由于产品定位及功能发生转变，这时APP的视觉优化设计应该从新产品定位、目标用户、使用场景出发功能的变动则需要考虑与原有功能页面的视觉统一性。

我们以微信读书1.5.6与微信读书2.0版本为例来分析：

1.5.6版本：让阅读不再孤单

功能简介：基于微信关系链的官方阅读应用，在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

2.0版本：这一次试试用耳朵读书

功能简介：新增“听深度解读”、“定制读书电台”功能

新版在【读书】的基础上增添【听书】功能，而听书功能的目标群体基数有限、并且不是高频刚需，所以新的页面视觉设计应减少对原有功能的影响，不应太抢视觉，并注意统一性。

以下左侧为旧版本，右侧为新版本。

【发现】

1. 线性图标在旧版的基础上进行加粗，使得分量感变大，更容易识别与点击。

同时导航栏的字体颜色也进行了相应的加深、更易于识别。

2. 增加了读书电台功能；

读书电台页面沿用入口【发现】页面的卡片式设计风格，保持统一性。

3. [三分钟讲述] 与 [一分钟朗读] 的图标设计虽然颜色和简洁的风格与过去保持了一致，但是新的图标图底关系不明确，可识别性较弱。

【我】

1. 图标由线性-转为有深浅变化面性，更具个性化,但相比旧版识别性减弱。

2. 取消分割线，强化大间隔色彩，画面更加简洁有力；

3. 将“”“好友排名”归为一栏，更具有社交属性；

4. [通知]与[设置]图标转为黑色，之前的蓝色有激活状态的意思，容易使用户误解。

【书架】

根据用户持书量、搜索框点击量，收起搜索栏，采取下拉时激活的方式，使得用户更加专注集中于眼前的图书封面。

想法：

1. 增加转发功能、转发功能样式与原有评论样式相结合，统一性强。

2. 书写评论按钮转为黑色，之前的蓝色有激活状态的意思，容易使用户误解。

微信读书优化总结：

1. 新版设计设计在保持原有旧版风格的基础上，删去了过弱的分割线，强化了过弱的线性图标、大间隔，使得整体风格对比度可识别性加强，性冷淡风格减弱。

2. 新的听书功能，由于其定位主要是对读书功能的补充，低频非刚需，所以设计优化策略以统一性为主。

如果是为了提升用户体验，那么应该分析原有体验的缺陷，充分利用现有数据，来进行优化设计。

一、什么是用户体验？

用户体验，即用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。通俗的讲，就是我在使用一个新的东西（比如：APP）时，用着爽不爽，比如：颜色好不好看，跳转页面流畅度等一系列体验。

二、用户体验分类

1、感观体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。一般在色彩、声音、图像、文字内容、网站布局等呈现。

2、交互用户体验：界面给用户使用、交流过程的体验，强调互动、交互特性。交互体验的过程贯穿浏览、点击、输入、输出等过程给用户产生的体验。

3、情感用户体验：给用户心理上的体验，强调心理认可度。让用户通过站点能认同、抒发自己的内在情感，那说明用户体验效果较深。情感体验的升华是口碑的传播，形成一种高度的情感认可效应。

感观体验、交互用户体验、情感用户体验是递进关系，用户有力感官上的体验才会继续使用，继而有了交互体验，最终产生情感用户体验。

通过以上对用户体验定义和分类的了解，为了提升用户体验，我们在对一个APP进行视觉优化时，就有了清晰的思路，知道改如何下手了。

那么就应该先分析原有体验的缺陷，充分利用现有数据，来进行视觉优化设计。

作为一个视觉设计师，我们主要的任务是视觉设计，当然视觉设计的同时，交互体验和情感用户体验也都是要考虑进去的。

视觉设计的目的其实是要传递一种信息，是让产品产生一种吸引力。是这种吸引力让用户觉得这个产品可爱。产品其实就有这样一个概念，就是能够让用户在视觉上受到吸引，爱上这个产品。视觉能创造出用户黏度。就比如：当你见到一个人，你首先是通过这个人的外貌，才想去了解一个人的内在。

我们就以互动性比较强的KEEP软件为例，在用户体验上是如何视觉优化的。

「Keep」是一款优秀的社交型健身 App，曾成为「App Store 2015 年度精选」。轻巧、傻瓜化、随时随地是Keep的特点，不同层次、不同需求的用户都能找到符合自己需求的视频课程，得到相关的系统性指导，对入门者来说可以避免走很多弯路，科学且人性化的训练机制则可以帮助用户更好地坚持下去。

这是Keep v4.2.0和v4.5.0的视觉优化前后的对比

在视觉上主要优化了以下几个地方：

首页数据展示优化
饮食页面和饮食指南详情页面优化
首页的【今日】模块
跑步页面优化

以下左侧为老版本，右侧为新版本。

【首页】

1. 老版本的本周运动时长和本周好友运动排行榜是分散的，影响阅读，也有优先级排列，布局比较混乱。

2. 新版本做了布局调整，也有所侧重，本周运动和本周好友运动排名并排放在一起，关联性更强，显示更加直观清楚；

3. keep主要是以周为计算的，新版本增加周总运动时长，并突出显示，能让用户清楚的知道目前所运动情况，已完成自己设定的目标，时刻提醒用户；

4. 目标达成天数也显示从4个增加到7个，刚好可以显示一周的运动目标达成情况，一目了然，不用左右或者上下滚动，也减少了开发的成本。

【首页-今日模块】

新版本【今日】模块，内容更加丰富，提醒用户运动的同事让用户了解并注意更多有用的信息；
视觉上用图标来分类显示更清晰条理，也更友好。

【跑步】

为保持功能一致性，考虑到用户心理，跑步增加了目标设置和排行榜显示，让用户随时知道自己当前所在的层次；
跑步按钮-老版本的纯色长方形按钮变为主色渐变圆角按钮，整个keep用的圆形比较多，

比如：首页的目标达成天数，总公里数，icon用的都是圆形，使用圆角按钮更符合规范，给用户带来更好的视觉一致性，也运用了最近比较流行的弱渐变，显得更时尚。

【饮食】

新版本直接放了搜索按钮，和老版本相比，更简洁有力，左侧的“发现”能让那个用户清楚地知道当前所在位置；
新版本为了减少阅读负担，重新进行了信息归类整合，分类更明确，从老版本的四个icon减少为三个icon，早中晚餐到饮食指南中，分类菜谱内容更丰富，按各种类型分类，比如：按照场景、菜式、类型、推荐，提高了用户的处理效率。