腾讯品牌实例总结：QQ支付，喜欢就付！
说起国内的支付类产品，它们在视觉系统上大都选择了较沉稳、不出挑的风格，大家普遍认为，这样的设计能让用户对产品有较高的信任度。然而，QQ支付品牌设计却不走寻常路，我们对其从头到脚进行了品牌重塑，大胆使用了鲜明的色彩对比，代表了QQ支付的特立独行，不会墨守成规，在标志设计上，更是立意清楚，让大众的认知感与识别度都比较高。
品牌标志设计
通过相关的品牌调研与定位我们得出结论，需要清晰的价值体系和全新的识别系统，那么便从品牌标志设计开始，标志的立意要表达清楚，让使用者很容易懂或很容易识别，介于这个基础之上，再以更美的姿态表达出来。
a、品牌关键词的搜索
b、标志设计草图
接下来，我们开始绘制标志的黑白草图。草图标志的设计元素较为多样，包含：卡片、钱、平台、支付手势、支付状态与完成等。
c、品牌标志最终方案
我们决定用QQ的剪影、支付成功的图形组成一个独特标志，图形与QQ之间达到巧妙的平衡，更好的传达我们所提供服务的重要性，以确保Logo能够传达出品牌的内在品质，体现出它应该给人带来的安全、活力、以人为本，他使品牌信息更加“掷地有声”，语气强而有力，值得信赖。
d、色彩设计
我们选择明亮的蓝色与黄色作为新的主色，相对于其他支付类标志黯淡无光的配色而言，QQ支付表现出更强的生命力，采用充满清新活力的配色，灵活又有助于提高产品延展的可用性。
品牌设计规范
一个好的Logo必定是可以用来做视觉延展的，便于应用在更广泛的场景里，当人们一看到这个视觉元素，在脑海中立马就会想起它，也就是占领了用户心智，从而增加了用户与品牌之间的情感粘性，品牌形象深入人心。
a、图形元素
视觉延展的图形元素来源并不是凭空捏造的，图形元素需要与品牌、Logo之间是有规律可循的，QQ支付的图形元素紧扣支付类主题，用简约的抽象图形表达QQ支付的品牌特性，这样的视觉延展更具有流动性。
b、图形结合
QQ支付品牌系统设计，我们兼顾功能与审美，在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调，建立清晰的价值体系与全新的识别系统，从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付，也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变
c、辅助图案
d、设计元素
e、应用设计
QQ支付品牌系统设计，我们兼顾功能与审美，在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调，建立清晰的价值体系与全新的识别系统，从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付，也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变。
ISUX
作者：小肥阳
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