怎样策划一个线上活动
线上活动是吸引用户参与,提升网站粘度,增强用户互动的有效手段。如何才能策划一个有效的线上活动,我们通过一个实例为你来分析。
活动策划阶段
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一个线上活动,大体可以分为三个阶段:前期准备(活动前一月——活动前一周,按照活动规模不定)、活动执行、后期跟踪(活动后一周内)。而要活动执行更加细化,活动阶段还可以再往下分拆。下面我就以一个愚人节活动为例,为大家介绍一下线上活动策划过程。
前期准备
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这个愚人节活动,是从活动前一周开始策划的,这个阶段主要进行了活动方案撰写、活动时间推进表制作、活动人员分工分配,以及活动前期网络宣传。
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此次活动以“那一刻,我们彼此相信”为活动主题,以“愚人节,真情不愚人”为噱头,从而调动网站用户积极参与,在愚人节这天进行真情表白。
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通过合理的时间安排、人员分工,活动专题在愚人节前3天正式上线,并进行活动前期宣传。
活动执行
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活动上线后,就需要尽最大可能去调动用户参会互动。活动上线后,通过门户、论坛以及新浪、腾讯微博,都同步进行了活动推广。并以活动奖品为“诱饵”,吸引网民参与。
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“只要登录网站,或者@微博,并分享您的真情故事,就有机会得到网站提供的求婚创意礼品”!
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活动上线后,必须积极参与互动,及时反馈用户发布的真情故事。
后期追踪
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活动结束后,一定要对活动进行后期追踪,一是为了分析活动效果,为下次活动积累经验;二是可以延续活动效果。
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效果分析,是要分析活动成果是否达到预期目标,有哪些活动亮点与不足。而这次活动,可以针对活动中积极参与的用户,给与一定的奖励(求婚创意礼品),并请用户收到奖品后在网站上给与反馈(一般收到奖品的用户都挺乐意分享自己的获奖感言),这样可以对活动进行二次营销,使其发挥最大的活动效益。
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