看“小红书”如何给无数女生心中种出一片草原？【百科全说】

最近有不少代购喊话范冰冰让她好好拍戏，不要再兼职做美妆博主了，只要范冰冰推荐的东西一准断货，怎么买都买不到，被范冰冰掀起血雨腥风的地方就是——小红书！

1、产品的定位

这个小红书是干嘛的？毛主席语录？？？不是！！！

小红书是集海外电商、美妆、护肤、穿搭、养生为一体的购物心得分享社区。

小红书最早是典型的UGC模式（用户生产内容），正好搭上了女性消费观念觉醒升级的列车，同时也切中了女性想买但又不知要买什么的痛点，快速的吸引大量的女性用户，之后在此基础上建立了海外自营电商平台，进入社区分享和跨境电商相互结合模式。

2、产品核心功能

笔记分享是小红书的最核心的功能，其他的功能模块都和笔记分享功能都有非常微妙的联系。

我们下面来细说一下笔记分享功能。

笔记分享功能也是小红书用户最喜欢的功能，用户会把产品的图片放在笔记中，并且辅以少量的文字来进行表达。在笔记内容里，文字的表达效果往往弱于图片，所以小红书的笔记内容侧重于图片展示，并且图片以单张的形式铺满整个屏幕，两边不留任何的缝隙，把目光主要聚焦到分享的产品本身。

评论区功能在整个小红书里也是很重要的，它不仅能够影响一篇种草心得文章在小红书上的位置排序，还能影响一件商品在小红书上的度，甚至它的威力能大到影响很多女孩儿身边的时尚风潮。

在小红书的评论功能区大多聚集的是同好，而且评论功能是小红书整个产品中，一个最高频次被使用的功能，毕竟对于一篇完整的文章的编写，还是很有门槛难度的，所以更多的UGC内容创作的补充和碎片化呈现，更多地运用了商品下方的评论区功能。评论功能的作用，是对一个问题更加深入的讨论，相互种草，有时候评论区会对购物笔记进行一个额外的高质量补充说明，现在能承载有意义的评论的产品已经很少见了，小红书这一点运营得很好。