【海平面】颜色的历史和心理学

据说，先民早在4万年前就开始使用了由土壤、动物脂肪和烧焦木炭混合物，颜料也就由此诞生。在这篇文章中，我们将深入探讨颜色的历史和色彩心理学。

现今，设计师只需轻轻一点鼠标，我们就可以使用数千种颜色。但是，就像色彩心理学一样，颜色也有它的历史。下面，让我们了解颜色的历史，以及它们如何在社会和设计中应用的。

01.蓝色

蓝色长期以来与皇室、艺术、军事、商业和自然联系在一起的一种颜色，被广泛地应用。

史料记载：首次作为蓝色颜料是蓝铜矿，一种鲜艳生动的深蓝色天然存在的矿物，被广泛用于古埃及的装饰和珠宝上。后来，在文艺复兴时期，矿物被粉碎并制作成人工颜料，这种蓝铜矿是接近深紫的蓝色。

从中世纪起，这种蓝色被广泛应用到从彩色玻璃窗、中国精美的青花瓷，再到雷诺阿和梵高等艺术家的作品上。

调查发现：蓝色是大多数男性和女性偏爱的颜色，颇受人们的欢迎。蓝色还被认为可以提升可信度、宁静感和工作效率等正面品质，在科技、金融和医疗品牌中，蓝色的运用占主导地位。

02.红色

红色是一种丰富的色彩，具有更丰富的历史。红色的使用可以追溯到古埃及，它被认为是生命力和庆典色彩，也是邪恶和破坏的色彩。从此，红色成为历史上的主要色调，古希腊壁画、拜占庭服饰中的红色是地位和财富的象征，从文艺复兴到现代艺术的艺术运动中都被广泛应用。

红色被认为是一种强烈的情绪，表现了从愤怒、牺牲、危险和热度，直到爱、激情和性这些不同情绪。

在印度、中国等许多亚洲国家，红色被认为是幸福和幸运的颜色。

在品牌的世界里，红色可以代表许多不同的想法。例如，深红色通常表示奢华和专业。明亮、强烈的红色信号象征着激情、能量和效率。更酷、更深的暗红色往往象征着复杂和严肃，而褐红色和栗色是勇敢和强大的象征。

红色也被认为是刺激食欲和饥饿的一种颜色，因此在食品行业的品牌中，红色是一种流行的选择。

品牌中的红色也经常被用来体现速度、能量和效率的特性。红色也常被用以代表电子行业和软件品牌的创造力。

03.黄色

黄色被誉为阳光和黄金的颜色，是一种充满活力的历史色彩。从粘土中提取颜料，黄色被认为是史前洞穴艺术中曾经用作颜料的颜色之一，第一次应用黄色距今应该超过17300年的历史。

由于与黄金密切相关，黄色通常被认为是具有永恒的和坚不可摧的特性。黄色与艺术世界有着悠久的关系，梵高等艺术家将其作为标志性的颜色，用以表达温暖与快乐。

黄色是一种能根据色彩和应用而体现出许多想法的颜色。如前所述，它可以象征幸福、阳光、正能量和喜悦。

但是，它也可以代表懦弱、背叛、恐怖和疾病。有趣的是，这些关联中的后者，通常被认为是由于黄色颜料经常存在有毒物质的事实。

此外，由于黄色是光谱中最明显的颜色，通常用于紧急情况时和警示标志、警示服装和应用品上。如果你想要马上引起注意，可以考虑使用一些黄色。

在日本，黄色被认为代表勇气；在墨西哥的某些地区，某些黄色调代表死亡。

当说到黄色在品牌应用上，它可以用来表示很多特性。例如，它常常用来表示速度和效率，正如在下面这些品牌中体现的。

它当然也可以表示快乐和喜悦。食品行业的某大品牌一直在应用黄色，这会促进一种享受和乐趣的文化。

黄色也体现某些品牌的智慧和知识性。

04.绿色

Green（绿色）以盎格鲁 – 撒克逊语grene这个词命名的，意思是“草”和“成长”，绿色是一种与自然、环境和与大自然有关的所有事物的紧密联系而又独特的色彩。

从历史上看，绿色不像其他色彩那样出现在史前艺术的早期，因为绿色难以再现。由于这个原因，许多艺术和织物应用都变成了暗淡的棕绿色，或者由于所使用的不稳定颜料而最终褪色。所以，只有当合成的绿色颜料和染料被生产出来时，在整个现代艺术中，绿色才被广泛应用。

在西方国家，绿色代表了运气、新鲜、嫉妒和贪婪的特性。在中国和日本，绿色被视为新生、青春和希望的颜色。

从心理上讲，绿色被认为有助于平衡情绪，提高清晰度，并创造了禅意。绿色显然是自然与健康的色彩，因此与同情、善良的情感也有着密切的关系。

柔和的薄荷绿会体现纯洁和天真的特性，而更深的绿色会带出成功、财富和金钱的概念。充满活力的柠檬绿色带来了活力和快乐感，更深的橄榄绿被视为代表着力量和耐力。

在品牌应用上，绿色可以体现声望和财富特性。

绿色也可以用来体现健康、环境和全天然产品特性。

05.橙色

红色和黄色之间的颜色就是橙色。历史上，古代埃及人和中世纪的艺术家大量地使用了橙色，这种颜色常常由毒性极高的矿物质制成，矿物质含有微量的砷。

在十五世纪末之前，欧洲人把橙色简单地称为黄红色，直到它们被引入到橘子树上，当时橙色最终被授予了真正的名字。在十六和十七世纪期间，威廉三世统治时期，橙色成为新教的象征，是英国和欧洲重要的政治色彩。

整个十八世纪和十九世纪的艺术中，由于雷诺、塞尚、梵高等艺术家的喜爱，橙色成为了印象主义的象征。

橙色有不同的色调和深浅，每种都有不同的含义和效果。

例如，柔和的橙色色被认为具有甜美、善良和友好的特性，而更强烈、充满活力的橙色被视为活力、能量和鼓励的特性。

更深橘色的琥珀色被视为自信，是自豪和自我主张的象征，更深的橙褐色体现了雄心壮志、冒险和机会的特性。

在西方国家，橙色往往与便宜实惠的产品挂钩，而且在万圣节中大量使用量。在泰国，橙色是代表星期五的颜色，而在荷兰则是荷兰皇室的颜色。

在品牌方面，橙色有几个不同的应用。首先，橙色经常被用来表达一种价格合理或价格低廉的产品。比如以下品牌的标志，以及他们如何使用橙色来表达这一点。

橙色也被用来引起冒险、兴奋和风险的感觉。我们可以在几个品牌的标志中看到这一点。

或者，也可以使用充满活力的橙子来增加能量、热情和乐趣感。

06.紫色

在红色和蓝色之间的色谱是紫色的。紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。紫色在色彩方面历史悠久。紫色的光波最短，在自然界中较少见到，因为生产紫色颜料昂贵且困难的事实，在拜占庭帝国和神圣罗马帝国以及日本的贵族统治下，这种颜色常常被高贵和皇室血统所穿戴，所以它被引申为象征高贵的色彩。

从这时开始一直到1856年，紫色始终是象征着皇族和贵族的颜色。到了19世纪中期，很多颜色可以很容易获得。但是，紫色仍然是英国王室使用的颜色，并将永远保持皇室使用色的地位。

在色谱上，紫色正好在暖色系的红色和冷色系的蓝色之间，使它成为一种独特的颜色，根据具体的色调，它可以既能表现出凉爽感又能表现出温暖感。

由此，不同的紫色可以有不同的效果。在光谱的最底端是淡紫色。这种平淡柔和的色调不同于粉红小女孩式的颜色，而是像隔着一层薄纱，带有怀旧、高贵、神秘、温柔、高不可攀的感觉，代表女性浪漫气质；而深紫色、艳紫色则是魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫。

更鲜艳的紫色代表皇室、贵族和奢侈品。而淡紫色可以给人带来严肃性、专业性以及忧郁悲伤的想法。

紫色在品牌中被以多种方式使用。一个常见的做法是利用皇族应用紫色的历史联系，来帮助品牌创建一个豪华、昂贵、高品质的形象。

紫色也是一种可以表现出趣味感、创造力和娱乐性的颜色。正因为如此，它经常被用于儿童品牌或者游戏平台上。

紫色也经常被用于品牌推广，以体现出品牌具有的知识性、创新性和智慧性。

07.粉色

粉色以同名花朵命名，是一种充满活力的女性色彩，有着悠久的历史。

粉色在艺术和文化方面没有其他颜色那样多产，因为红色和深红色往往是首选色。然而，在文艺复兴时期，粉色颜料开始被更多地应用，从那里开始，颜色进入了时尚、艺术和设计的世界。

粉色在西方世界被广泛认为是女性的色彩。正因为如此，它被用来提高对乳腺癌的认识，应用于许多女性的产品，并被认为是女性主要使用和穿着的颜色。但是，情况并非总是如此。最初它被认为是适合小男孩的颜色，因为红色是男性色，粉色是少女色。同样，在日本，粉色是与男性气质相关的颜色，粉色的樱花树被认为是战死的武士的象征。当涉及到粉色色调时，更柔和、更浅的淡粉色通常会体现出纯真、少女、养育、爱和温柔的特性，而这些柔和的色调实际上被认为能增强女性的力量。

然而，更明亮、更强烈的粉色色调被认为是体现感性、激情、创造力和能量的特性，而且正如研究中指出的：这种颜色被认为能提高脉搏和血压。

很多色调的粉色被应用在品牌上。可以说，最常见的是主要迎合女性的品牌。粉色是女性气质的象征。

粉色也是一种体现创意、艺术表现和创新的颜色。

自然粉色常被用于甜品、糖果和甜点食品品牌，可以说是最甜蜜的颜色。

08.褐色

褐色不是一种容易被忽略的颜色，曾有研究表明是“公众最不喜欢的颜色”。

褐色被认为是史前时期最早使用的颜料之一，从此以后就一直是艺术和文化的重要组成部分。

褐色长期以来一直是下层阶级的象征色，这种联系源自古罗马，当时只有野蛮人和社会底层的人才穿这种颜色。这也是僧侣所穿衣服的颜色，成为贫穷和谦卑的象征。

然而在现代文化中，褐色开始慢慢被应用起来。现在它象征着有机、自然、健康和品质，它是一种有许多积极联想的颜色。

褐色不像其他色调一样在品牌中被广泛应用，但是一旦得以应用，它能带来一些独特的效果。

由于褐色是自然界最普遍的颜色，它已成为所有事物的象征，有机、真实或自然。

褐色作为背景色，在提升品牌的可靠性、效率和高价值服务，有一定的作用。

下面某大品牌标志性的、深褐色的应用，表现出品牌高品质和奢华的风格。

最后，棕褐色也常被用来表达温暖、放松和放纵的色彩。它通常是巧克力和咖啡品牌，许多小型咖啡连锁店使用这种颜色。

09.白色

白色是无色的，是没有色调的颜色。它已成为许多时代的艺术、历史和文化。事实上，它被记录为艺术中使用的第一种颜色，旧石器时代的先民使用白色方解石和粉笔作画。

纵观历史，白色已被选为善良、灵性、纯洁、虔诚和神圣的象征。古埃及诸神、希腊诸神、罗马女神都被描绘为身穿白色象征着他们的神圣。

白色被认为是黑色的象征性的反面，两种颜色结合起来形成善恶的象征、日夜交替、明暗对比等。

在西方文化中，白色是婚纱礼服的典型色彩，象征着纯真和纯洁，而在许多亚洲文化中，白色是哀悼、悲伤和失落的颜色。

当说到白色在标识和品牌应用时，白色是一个很棘手的颜色，因为你不可能做一个纯白色的标志。然而，许多品牌选择浅灰色、灰色或银色，或将白色和黑色相结合，以创造高对比度的标志。

白色和淡灰色经常被用作奢华品牌的使用色。

白色也是具有现代科技感的颜色。它能体现品牌干净、复杂、精简和高效的特征。

10.黑色

能完全吸收光线而且颜色最深的就是黑色。黑色与白色类似，是一种无色的颜色（没有色调的颜色），是一个具有悠久历史和重要性的颜色。

除了白色之外，黑色是艺术中使用的第一种颜色之一，即旧石器时代所使用的颜色，先民们使用木炭、烧过的骨头或各种粉碎的矿物质。

纵观历史，黑色一直是邪恶的象征（如希腊神话地狱），象征着哀悼、悲伤和黑暗。然而，在古埃及，颜色具有保护和生育的积极象征。

在不同的时代和不同的文化上，黑色在应用和观念上经历了许多变化。最终这种颜色被革命化，在时尚界占据显着不可替代的地位，迅速成为优雅和简约的象征。

黑色用色范围广，因为它可以体现从复杂、神秘、感性、自信、到悲伤和痛苦等多种特性来，但这取决于如何应用它。

在品牌设计里，黑色是主流色。虽然颜色被认为可以提高高达80％的品牌知名度，许多品牌选择纯黑色标志用色。

黑色可以体现权力、精英主义和力量的特性。以下知名品牌标志由于黑色的应用，体现出标志有力、醒目、大胆。

相反，黑色也常被用来体现高雅、奢华和地位特性。这就是为什么我们看到美容和时尚品牌用到黑色，因为黑色被认为是永恒的、永不过时的颜色。

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作者：海空设计