b站为什么受年轻人欢迎(b站为何受到年轻人的追捧)
如果你在哔哩哔哩上看到孙悟空和林黛玉“在一起”了,别惊讶,因为在B站这种视频很常见。
2016年,B站拥有超1亿的活跃用户,超100万的活跃UP主。这时候的bilibili,是二次元爱好者的天下,动漫、游戏是它的“代表”。
今年,小破站月活为3亿,那个以小众文化为代表的B站,站在了更多人面前。
过去我们在B站追番、刷视频,而现在,你还可以在这里的直播间中买东西。
今天我们将以B站的发展历程为线索,探寻“小破站”的未来。
发展历程·“bilibili”
2009年,带着对二次元文化的喜爱,一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作和分享的网站诞生了。网站刚成立的时候叫MikuFans,半年之后,更名为bilibili。
创始人徐逸带着爱好和热情创办了网站,而后来以天使投资人出现的陈睿,则用更加专业的能力带着B站走向更远的未来。
B站从一开始就专注于年轻人,尤其是喜欢二次元等小众文化的年轻人,他们因为热爱汇聚在这里,成为用户,成为UP主(博主)。
发展历程·“第一次出圈”
最开始,B站的频道只有三个:音乐区、动画区以及游戏区。随着生活、美食、娱乐等频道的增加,更多人关注到它,小破站更具“烟火气”。
2016年,B站的一则纪录片,让它彻底火了。过去鬼畜搞笑的bilibili,变得正经了起来。
《我在故宫修文物》,我想一定有很多人看过或是听说过它,“匠人精神”震撼人心,那些布满岁月的文物,被修复师们赋予新的生命。
该纪录片的爆火,让B站破了圈层,越来越多的纪录片在B站上线,小破站也完成了从搞笑到严肃,从小众到大众的完美过渡。
两年后,bilibili成功于纳斯达克上市。
发展历程·“再次出圈”
伴随而来的,就是越来越多的人知晓B站,入驻B站。
2019年的罗翔老师,2020年的“云养猫”,以及这年年初的跨年演唱会。
一直以来这都是年末最值得期待的娱乐节目,在这里,有时下最火的明星,也有前辈歌手。
而B站,赋予了跨年演唱会不一样的含义。它将动漫和国风结合,用音乐和舞蹈诠释游戏......
《后浪》是B站的另一个代表作,“更年轻的身体,容得下更多元的文化、审美和价值观”。
如今再去了解B站,你会发现,现在的它不仅有了“烟火气”也有“科技感”。
2021年,B站正式上线了汽车专区,哪怕是新鲜的内容,也能得到用户的喜欢,在这里,你能真正地感受到什么叫做“包容”。
生存之道·“探索商业化”
很多人都不喜欢广告,但我还是希望我们能够更加理性得去看待广告和商业化。因为商业战场上,没有完全的理想主义。
B站也需要考虑现实。
从2020年开始,它重点发力于广告商业化,并且效果显著,在众多互联网公司中,它是少数能够保持广告营收上涨的企业。
而它之所以能够获得广告主的青睐,就是因为丰富的内容和更好的包容性。
为什么同样的带货,在B站,观众就不会反感,甚至不在意他们带了广告?
因为内容。
视频UP主不像是在带货,视频重点依然在原来的内容上,对于中间的广告,他们显得很佛系。
生存之道·“电商难做”
将产品当做视频的一部分加入时,无论是对UP主,还是对观众来说,都是一件相对容易接受的事情。
毕竟,在这一点上,他们更像是同阵营的人,内容是重点,恰饭是不得不,一方需要,一方能理解。
但是,当UP主要去做主播的时候,他们就没那么“快乐”了。
B站进入电商赛道其实从2017年就开始了,它上线了“会员购”栏目,不过主要产品没有偏离B站的主航线——二次元。
其次,就是进行直播带货。从其他平台来看,电商最重要的是“人、货、场”的具备。
无论是开放“淘宝联盟”产品池,还是为UP主上线“选品广场”,都不难看出B站进军电商的决心。
决心是有了,可真要做起来,却没那么容易。
首先,是用户,他们不一定会选择在bilibili上看直播带货;其次,是UP主,他们有丰富的创意和想法,但不一定能做一个好的带货主播。
未来·“勿忘初心,方能始终”
B站一直以来都面向年轻人,它的包容性,是人们喜欢它的重要原因。
年轻人就有一个特点,就是喜欢“反其道而行”,在其他平台都涌入电商之后,他们把B站当成“最后一片净土”。
如果这片净土也渐渐走上这条路,势必会引来不满。
B站啊,要想留住用户,电商的路子就要走得慢些了。
理性讨论:你觉得B站的电商值得期待吗?