如何打造一款成功的品牌APP 【百科全说】

操作方法

01

据相关数据显示:在2012年的广告预算规划中,有超过20%的知名品牌广告主首次把移动营销列为关键指标。现在企业让自己的品牌占据用户手机桌面,就如同当年桌面软件占据用户PC一样,而品牌App营销则是整个移动营销的核心内容,也是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道,连接线上线下的天然枢纽。越来越多的传统品牌开始打起APP的主意。91%的品牌拥有自己的App。其中最多的是电子类品牌,其次是汽车类、商业服务、金融服务类。用户对餐饮/美食、数码/电器以及服饰/美容类的品牌App最感兴趣,并希望从中获取品牌的产品信息和优惠信息。如何打造一款成功的品牌APP? 第一,必须有明确的定位和市场目标,以确定品牌移动应用的开发策略。如果是以现有消费者为中心的品牌App,那么它应该为目标受众解决问题并提供所需的品牌信息。第二,应用特色符合用户需求和品牌诉求才能脱颖而出。要么是解决目标受众在品牌/产品的一个问题或为目标受众提供一个品牌有用信息;要么告知潜在受众一个关于品牌/产品的故事,或是提供一个能够展现品牌精神的娱乐消遣。第三,品牌还要注重与用户的对话方式和使用情景。用户体验和品牌形象的完美结合是成功品牌App设计的基础。如何在App中植入品牌信息且不会惹恼消费者是关键。中国用户获取App的途径非常碎片化。由于越狱机、破解版App等因素,除官方应用商店外,还存在很多获取App的其他渠道,其中软件网站和WAP下载站最受欢迎。品牌App营销需要一个符合中国用户习惯的整合推广方式。跨PC和移动互联网,整合硬性和软性方式,才能在碎片化现状下高效推广APP下载。首先在品牌的定位上,确定品牌App的功能策略。功能策略主要分全功能包含品牌和单一功能展现品牌,全功能包含品牌指的是一款App里包含除推广品牌以外还带有多种功能;单一功能展现品牌是一款App实现一个功能,或是推广品牌文化,或是发布品牌产品信息,或是一款小游戏,清晰明确。其次,需要考虑如何让受众接受这款App,分析消费者和用户的行为,挖掘他们内在的需求和兴趣点,是App创意与品牌结合的重点。再次,有效的推广App极其重要。除官方应用商店外,还有互联网和WAP下载站,另外排行榜推荐、论坛讨论帖、病毒视频传播等效果也不错。为了能使App推广更加高效,须采用整合的推广方式。品牌App的未来会如何发展?爱布斯移动应用认为:通过HTML5技术打造的跨平台移动应用将成为趋势;随着云技术、NFC(近距离无线通讯技术)的升温,以及移动搜索、基于地理位置的超本地信息搜索功能的加入,品牌App将会进一步融入每个用户的衣食住行。企业如何把APP推广出去,让你的客户和目标群体知道才是最主要的,最有效的营销手段:刷榜、限免、aso优化、换量,另一个价值就是传播,大部分产品属于用户只会因为产品的质量而去传播,本身要求比较高,最简单实用的办法就是设置门槛要求用户分享。当然,如果企业真的想运营好APP,还可以通过在APP平台上增加各种微博、社区、论坛等方式的分享栏,让用户将某些资讯分享到其他平台,扩大企业的传播效果;也可以在APP平台上设置留言询盘,为企业开拓一个新的销售渠道;再者,还可以覆盖各种电子市场和应用商店,增加APP被下载的机会…… 如果企业开发了APP后没有进行一定的运营,再好的平台也只是白白浪费掉。因此中小企业一旦开发了APP平台,必然要好好正视并做好运营。面对市面上已有的50多万款APP,中小企业如果还不找到APP的成功运营之道,势必难逃出局的命运。反之,如果能成功运营好APP,便能快速崛起。各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的,原因不仅仅是每天增加的流量,更重要的是由于手机移动终端的便捷,为企业积累了更多的用户,更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升,从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。

如何打造一款成功的品牌APP

操作方法

相关推荐