网络游戏运营活动策划撰写步骤?
假如游戏是我们呕心沥血诞下的孩子,那么运营活动就是带孩子的过程。带孩子需要技巧,需要我们协调各种资源,掌握主动,和各种挫折境遇不断磨合,保证孩子顺利成长。而运营活动如何开展,第一步就是写一篇思路清晰,操作性强,有吸引力的活动策划了。
操作方法
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活动目的。线上活动:拉新、留存、促活、收入等;线下活动:促活、传播、增粉、公关等。第一时间要确定活动目的,这样其他部门才能领会为什么要做这次活动。
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活动预算。所有运营活动都要本着花小钱办大事这个基本宗旨。赠品之类的尽量选游戏内道具,因为这不涉及预算,但道具搭配要咨询数值策划的意见。做线下活动预算可能会比较多,需申请资源,线上如有抽实物奖品或充值卡之类的奖励,也需要额外申请。
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活动简述。先得想明白活动规则,玩家参与互动的详细流程要以操作流程图的形式呈现出来,自己按照流程跑几遍活动,改进到清晰、易上手、有吸引力的程度。包括活动规则、参与流程 、活动时间三个要素。
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效果图示。游戏主界面说明、功能名称、跳转界面、开启时间、结算时间、活动等级、邮件、公告、领取方式等等。走到这里,具体的素材需求、程序实现等等就不是你要操心的了。
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活动分工。按照各部门的职能,将需求分工,要具体到负责人和进度,确认需求文档,尽量以表格的形式呈现,界面部分如果有参照图样最好。
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时间进度。需要各部门一起开个会,将活动需求告知他们,由程序评估开发周期,美术评估素材提供进度,综合梳理,将开发时间进度予以记录。
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效果评估。这个需要拿数据说话,贯彻始终,比如自媒体活动,评估指标有:参与人数、回帖数、浏览量等,这些数据有助于为下次活动做参照。
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