SEM竞价员的日常工作内容与计划安排
sem是依赖搜索引擎产生的一份职业,工作内容其实并不复杂,但许多新入行或者没有师傅的人, 常常容易感觉到混乱,甚至做不好自己每天的日常工作,谈何提高水平。SEM竞价员每日日常工作 有以下这些。
每日工作内容
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登录竞价账户,查看基本的数据报告,对比之前的数据,看看消耗情况有无异常。
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查看账户异常点击,包括访客重复次数太多以及搜索词不想关,进行屏蔽。
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重点关键词排名查询调整,调整排名是SEM重要的工作内容之一,主要在实况查询即可,对于排 名做好计划,并按计划调整。
- 04
查看网站是否有异常,避免因为着陆页导致一些不必要的麻烦和损失。
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做数据分析,将账号产生的销售(咨询),销售额,ROI,着陆页转化,关键词转化,跳出率一 一进行分析,找出不理想的地方,继续改进。
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针对高消费词进行优化。优化质量度,调整匹配方式,排名调整,创意和着陆页调整等优化工 作。
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创意优化。查看创意报告中,那些展现高,点击率低的尤其需要注意,观察着陆页是否需要修 改。
- 08
整体账户优化,可以先做好优化计划,一个计划一个计划的进行,达到整体提升的目的。主要 是通过控制排名,优化创意,提升着陆页质量来达到目的。
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充电学习交流。闭门造车往往得不到好的结果,每日的工作任务完成之后,要主动进行学习和 充电,能与同行交流更好,提升自身的能力。
每周工作总结和分析
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查看搜索词报告,对于意向比较明确但是账户中并不存在的词进行添加。
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账户分析。结合整周的转化情况,对高消费无点击的词进行调整,对于转化成本低的词适当进 行排名提升,并同时进行监控,查看效果。
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环比分析。同上一周做对比,账号展现、点击率、转化量、转化成本等进行对比,然后对点击 率低的词,消费高的词,跳出率高的页面进行调整。
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查看近期行业相关热门词,添加一些有效的,屏蔽一些无效的。
- 05
与客服人员沟通,了解市场需求,并在账户和着陆页中得以体现出来,添加一些行业词,改善 着陆页等。