从孙子兵法看网络推广调研五种方法

孙子曰:“将所以动而胜人,成功出于众者,先知也”。任何商业活动,包括网营的成功与否,都与其是否有充分、科学和有效的市场调研密切相关。  市场调研的方法很多,这里从“故用间有五:有乡间,有内间,有反间,有死间,有生间。”深圳网奇网络科技分析逐个说开,讨论一些常用的市场调查方法。

操作方法

  • 01

    一、“乡间”-二手资料收集 乡间者,原意是对乡民或坊间传播的信息作为情报来源进行分析;市场调查方法中,二手资料收集是对各类社会舆论、媒体信息、搜索引擎、历史数据及其他研究报告进行分析。 天然的技术优势,使得网络推广调研在各类数据挖掘技术和数据库管理方法可以得到充分运用。工作中,资料收集需要固定标准,执行中相关人员不得按个人意愿选择性收集;必须有熟悉网络推广工作的专业人员参与数据分析;数据收集工作必须长期化、常态化和可延续性,切忌临时到处找资料等。

  • 02

    二、“内间”-专家头脑风暴 内间者,原意是对官方人士对相关信息进行分析,并提出参考策略;而市场调查方法中,专家头脑风暴是召集若干专业人士,对部分议题进行圆桌会议式的探讨研究。 网络推广方面的专业人士可以包括厂商、策划和推广人员以及营销顾问学者等等。执行时,参加人员数量宜精不宜多,必须是和当前的网络推广工作主题相关;人员组成要避免贪大求全、避免名不副实,很多时候最专业的人员就在自己身边;必须要有一个专业的主持人员控制现场,并作出最终的会议总结等。

  • 03

    三、“反间”-竞争对手动态 反间者,原意是从竞争对手的相关工作中发现甚至反用情报;而市场调查方法中,竞争对手动态是必须研究的,发现对方新的策略或创意并及时应对,发现对方出现问题或不足及时跟进等。 网络推广面对的竞争对手信息纷繁,需要强大的心理和高超的技术优势。不过,同行也是朋友,诸如违法法律法规的、影响整个行业形象还有损人不利己的事情还是不做为好。

  • 04

    四、“死间”-各类问卷调查 死间者,原意是利用苦肉计打入对方收集情报;而市场调查方法中,各类问卷调查,都需要投入巨大的人力物力和人员日夜煎熬才能完成,并且调查效果都还有点捉摸不定。 网络推广的客户群更多需要面访和网络调查相结合以解决样本代表性的问题。需要强调的是,问卷调查必须慎重,特别是不要随意开题调查、不要太多主题、不要太多问题等,调查前必须由充分的考量,避免耗费巨力拿到一手垃圾数据。

  • 05

    五、“生间”-神秘顾客暗访 生间者,原意是利用专业人员深入对方内部收集情报;而市场调查方法中,派遣经过培训的神秘顾客,到指定场地/拨打指定电话/登陆制定网站,按照指定的要求,以客户的身份观察各类方案的落实,亲身体验过程并发现问题。 网络推广涉及面非常广泛,完全依靠团队发现问题很困难,神秘顾客是个不错的选择。当然也要注意神秘顾客必须客观中立和公正,必须还保持客户心态以及必须要有图片、录音或其它证据呈现。

  • 06

    以上几点就是我有感于孙子兵法-用间篇,对市场调研工作,特别是网络推广市调工作的一些总结归纳,欢迎有识之士拍砖,也希望能和大家努力把市场调研工作做得更好,为各位大虾的网络推广提供助力。

(0)

相关推荐

  • CAD快速看图手机版怎么打开图纸? CAD快速看图打开图纸的五种方法

    CAD快速看图手机版想要打开手机中的cad图纸,该怎么打开呢?下面我们就来看看cad快速看图手机版打开图纸的五种方法. 方法一: 1.打开手机里的CAD快速看图软件. 2.打开“本地图纸”,点击右下角 ...

  • word文档编辑反应速度很慢怎么办 提高word文档编辑速度的五种方法

    word是我们常用的办公软件,随着编辑次数的增多,文件体积会越来越大,编辑速度就会很慢,那么word文档编辑反应速度很慢怎么办?下面小编带来提高word文档编辑速度的五种方法,希望对大家有所帮助. 提 ...

  • Win7中U盘无法停止"通用卷"的五种方法

    平常在使用完U盘以后都得小心翼翼的检查是否相关程序已经关闭,免得在安全删除U盘时,大家又会遇到那个熟悉得不能再熟悉的讨厌的提示“无法停止‘通用卷’设备,请稍候再停止该设备。” 从网络上整理了一共5种解 ...

  • 解决Win10预览版10159升级失败的五种方法

    解决Win10预览版10159升级失败的五种方法

  • 2016最新五种方法快速查找帖子IP地址

    与好友在网络上相互传输资料时,有时先要知道对方计算机的IP地址,才能与对方建立信息传输通道.那么对方的IP地址该如何搜查得到呢?这样的问题你也许会嗤之以鼻,的确,查询对方计算机的IP地址,实在简单得不 ...

  • 查看电脑(本机)无线网络密钥的三种方法

    我们有时需要知道自己的无线密码,但想不起来了,怎么办?请看下面我的几种方法. 操作方法 01 第一种是进入无线路由器管理页面查看.在浏览器网址栏输入路由器IP地址,接着输入路由器用户名和密码,就会进入 ...

  • windows7系统正版辨别的五种方法

    不少人在购买电脑的时候发现,很多商家对新电脑还是使用的win7系统,因为不管是稳定性还是其他方面来说,win7都是首选的.那么,就有用户要问了,选购电脑或者做系统的时候,怎么辨别win7系统是不是正版 ...

  • 笔记本键盘清理五种方法

    键盘是笔记本电脑里最容易堆积灰尘的部件,看看每个键帽就知道它的下面是灰尘最好的藏身之地。过多的灰尘会加速键盘导电橡胶的腐蚀,从而对键盘的印刷电路造成损伤。接下来就让我们一起使用五种不同的清洁方法使键盘 ...

  • Excel剔除单列数据的重复值五种方法介绍

    有时我们在操作数据时,需要剔除单列数据的重复值,下面小编为大家介绍Excel剔除单列数据的重复值五种方法,满足大家的日常需求。 方法一:菜单按钮 如下图,是本次操作的源数据。 单击“数据”选项卡--》 ...