小小“点赞”大乾坤
设计师在做界面的时候都会用到点赞功能,那该如何选择正确的点赞形式呢?本文从用户点赞的动机、产品的目标以及点赞的不同形式进行总结分析,来确定点赞的形式以及怎么做好点赞功能。
前言
用户点赞的动机
1、维持关系
在微信这样的社交产品中,点赞大多时候被当作一个维持关系的工具,意为我看到你的状态了,我很你,以及对你表示赞同与支持。可能平时的交集也不是很多,在网络上你给我点,我给你点,礼尚往来。当然在陌生人社交中,互粉互赞也是很常见。
2、表示对内容的喜爱、认同
自从有了点赞功能之后,释放了我们不少的脑力负担,对于自己认同、喜爱的内容,不用费心考虑如何评论,大方的送上一个赞就能解决。有时候一个赞的情感也很强烈,可能作者发布的一个内容超级有趣,无法言喻,只能用一个赞来表示了。
3、习惯性点赞
不知道你身边有没有一个“点赞小能手”,所到之处必留下赞,或许是已经点成习惯,或许是刷存在感,总之,我来过。
产品做“点赞”的目的
1、提升用户活跃度和粘性
当一个产品有社交属性在的时候,那么互动必不可少,点赞作为一个简单的功能,能够极大的满足内容发布者和浏览者的需求,增加用户间的互动,从而提升了用户的活跃度和粘性。
2、获取用户偏好,筛选优质内容
首先产品可以通过用户的点赞数量去筛选优质内容,相对于浏览数量来说,点赞数更有参考价值,也更能说明内容的质量。其次用户点赞也能够给产品带来一些重要的运营数据,起到一个数据采集的作用,使运营内容的投放更具有方向性,更精准。
3、增加注册转化
有些产品的点赞功能是开放的,而有些产品的点赞功能是封闭的。就是你可以查看内容,但是看到喜欢的内容忍不住点赞的时候,产品提示你了:对不起,您还不是我们的用户,请登录或者注册完成此操作。那么你是登不登呢?是不是也在一定程度上提高了用户注册的转化呢?
4、激励内容创作者
点赞数量的多少,对于内容创作者来说也是一个很好的反馈,是内容创作者一个可量化的目标,能够让他更好的进行创作,是激励也是奖励。一定程度上,点赞数量多也能够给创作者带来需求归属感,被认同感,进而实现自我。
点赞的各种形式
1、色彩变化
这类点赞形式是,点赞前后填充改变或者色彩改变。这种点赞形式通常只能点一次,点赞之后再次点击就是取消点赞。这种形式比较简单,视觉效果与趣味性都相对弱一些。比如以下例子:
2、文字交互
点赞之后在图标变化的基础上,加上文字反馈。相对来说文字比图像更能表达情感,用特有的语言来表达对用户点赞的感谢,用户之间原本普通的点赞互动也变得有温度。比如马蜂窝的点赞反馈,“被你喜欢真开心”。产品也可以通过文字的形式对于用户进行提示以及引导,比如飞猪的点赞反馈,告诉用户每天首次增加值,从而引导用户积极点赞。
3、趣味动效
这种形式是点赞出现有趣的动效,不管是反馈、互动性还是趣味性都很强,甚至很多时候用户会忍不住多点几次。例如搜狐视频的发现页的点赞,点击之后出现很多小元素,像烟花一样四处散开,并且每次出现的元素都不一样。这就很容易激发用户点击,并多点几次。第一是引发用户的好奇心,因为不知道下次点击是什么样的,第二是有解压功能。
4、其他形式
除了以上几种形式,还有一些以其他的形式存在。比如keep页面的小喇叭,其实也是点赞形式的一种。不再是常见的大拇指或者是小心心,以一种新的形态出现,给用户一种新鲜感。
橘子社区的社区页面,点赞换成了送橘子形式,利用品牌元素对常见的点赞形式进行改变,并且点赞次数不限制,可以根据自己的橘子数量对自己喜欢的内容进行支持。
“点赞”到底怎么做
1、从产品目标出发
2、主要用户群体
做设计的时候最离不了的就是受众,想的再好不符合主要用户群体的审美与使用习惯,也只能是事半功倍。因此做什么样的点赞形式,也要充分的考虑到用户群体。
如果产品针对的是青少年儿童,点赞形式可以做的生动有趣味;如果产品面对的是文艺小青年,那么可以使用文字类来一些温情小耳语;如果产品面对的是稳重职场人,那么可以使用简单的色彩形式,让用户安静点赞表达自己的喜好。
3、产品特性
点赞形式的采用也要符合产品的特性。比如说医疗类的app一味的讲究趣味性肯定也是不合适的;一个年轻群体的社交app,如果点赞交互做的过于安静死板,那么也就很影响用户的点赞欲望,降低用户粘性。
总结
海盐社(公众号)
作者:山竹屁