做一个有“影响力”的图标【百科全说】

图标往往带着一些信息，或者说是我们将它的信息视觉化，赋予它新的形态。让它用更好理解更能被接受的形态与用户达成交互，同时提高用户的识别度。这也是我们经常用图标的形式，来节省页面空间的原因。

“内涵”图标

刺激购物-指令、信息、刺激

“双十一”再次证明了，女性消费者的购买力，是不受年龄和收入限制的。在抢购和节日气氛的熏陶下，其实消费者购买商品的“决策时间”很短。这个时候，我们可以通过一些带有信息指向性的图标，快速给到用户必要的购买信息，来刺激他们快速下单。

1.指令

为什么我的用户把商品页面从头看到尾，但就是不点“购物车”图标？

回忆一下营销文案，我们发现在购物中心，消费平台，很多广告中都会有一些行动指令。比如，“仅剩20个名额”、“快点来下单吧”，这些带有稀缺性与紧迫压力的字眼，会让消费者在潜意识中被带领，采取行动。

图标中是否也可以带有这些指令呢？（如图）

· 方案一: 购物车+向下箭头的组合 = 按下按钮+放入购物车。

· 方案二 :购物车+“+”的组合 = “快点”加入购物车。

· 方案三 :购物车+文字 = “强烈指向性”的加入购物车。

身体比大脑更诚实，用户可以说是条件反射式的做出了，加入购物车的行为。

2. 信息聚焦

产品信息众多，商家认为每样都极有说服力，但消费者懒得看详情，怎么办？

消费者在购买商品的时候，考虑的时间越短，消费的可能越高。这种情况下，仅通过文字来表述产品的优势就显得苍白无力。

如图，我们可以通过图标，将主要信息表达给用户，这就是信息聚焦。

图文结合的方式，会更好的理解和记忆，用户经过一段时间的浏览后，会对图标产生记忆性，大量缩短了文字阅读和反应的时间。

3. 刺激

线下，生活需要刺激，购物更需要刺激。商家经常会在店里挂上“跳楼价”、“SALE”、“清仓特价”等字样来刺激消费者走入店里，消费者也会不由自主的从折扣最低的区域走到新货上架，很多消费者在消费后发会发现，不光买了打折也买了新款。

线上，该怎么做呢？

其实，和线下无比类似，比如一些“秒杀”、“限时”、和商家自定义的标示性icon,会大大的刺激消费者下意识的认为这件商品是历史最低价，然后马上加入购物车，或者立即付款。

又比如，“天猫”、“京东超市”等商家自有平台的图标，会给到消费者一定的安全感，在做比较时，会更具有“刺激”效果。

“颜值”图标

“颜值”图标，就是那些好看又具有特定的用户等级制度的图标，在以前，消费时拿出黑卡是“倍有面儿”的事情；在互联网时代，“颜值”图标就是虚拟世界的“黑卡”。

1. 情感牌 · 徽章、会员、人民币玩家

这类的图标，多出现在论坛、交流平台，代表了消费者的购买力和平台的影响力以及热度。通过游戏化产品的方式激励用户交流、分享、探索、签到、甚至分享到更多平台，这是一套非常负责的体系，多和积分、排行、社交等绑定出现。平台可以通过这个方式去增加用户粘性，一些信息类平台甚至可以减少自己的维护成本。

比如，大众点评，其实徽章的魅力不在与徽章本身，而在获得它的时候让用户产生的成就感、收集欲、或某种身份的象征。所以我们做设计的时候，要将设计目标和用户目标保持一直，成就甘是对应特定的人群的。

三步抓住那些“收集癖”

Step1 情感·图形 – 保持和特定用户相同的目标

Step2 炫耀·色调 – 不同等级不同色调，通过“色”是最快判断等级的方法。

Step3 独特·异性 – 很多时候，商家会一些不同的活动，对应活动我们可以制作另外一套体系的稀有图标。

2. 80&90后的回忆·点QQ亮会员图标

说到会员图标，大家最熟悉的一定是QQ，还记得那年夏天的钻石制度吗？

在还没有微信的时代，QQ是年轻人主要的聊天沟通工具，随着腾讯的业务增加，在名片下的图标也越来越多，有一段时间，点亮这些图片成了大家热衷的事情，甚至还会攀比。

这些图标带来了什么？

·刺激了产品业务的推广

利用用户的好奇心、攀比、拥有感、参与感等等心里，让用户在热衷点亮课免费获取的图标、刷图标等级的同时，推广一些新业务或是一些可以获取到用户信息的业务，比如，移动QQ图标，只需要让用户绑定手机，保障账户安全，同时也可以获得用户联系方式。

·营收

利用用户的社交影响与关联性，一方面满足用户的分享和炫耀的心里，同时通过产品间的链接创收。比如，红钻、QQ秀与聊天室。陌生人社交的QQ聊天室是风靡一时的社交方式，用户之间通过虚拟的服装来吸引对方的注意，打开交友的魔盒。随即产生了红钻，包月卡的方式，满足了在虚拟世界随意换装。这就好像在虚拟世界有自己的无限衣帽间，无数妹子对这个服务屈服。

3.更加炫酷的图标·民币玩家

在用户养成一定消费习惯之后，会将它认知为固定支出，当更高级的业务出来他们会下意识的叠加，并不会意识到实际支出，这类的“人民币玩家”只在乎拥有。

总结

一个小小的图标，真的有这么大的“影响力”吗？

举一个不恰当的例子，当设计师看到灭霸镶满钻的手套时，为什么想到的是adobe的软件图标，而不是彩虹糖呢？图标就是有这样潜移默化的“神力”，能让你一不下心记住他，也能一不小心支配你。

参考文献：《决策时间：用户思考了很久，又把商品放回去了，怎么办？》《浅谈徽章体系的使用形式》

海盐社（公众号）
作者：Quines·QQQ

做一个有“影响力”的图标