如何让一款产品具有仪式感？【百科全说】

仪式感是我们最近一段时间听到最多的一个词语，如何让一款产品具有仪式感，使产品看起来更加丰富并吸引人，那么我们今天就来说说如何把仪式感运用到产品设计上。

所谓仪式感用通俗的话来解释就是， 一场经过精心准备的演出。举个栗子：比如你为了发抖音，这时候你先要策划，想剧本，紧接着开始拍摄，最后精心后期，发布到抖音，这一个过程就称为仪式感。

插画来自behance

那什么是产品的仪式感，产品的仪式感不仅仅是让用户觉得这个产品高大上，这个产品很牛逼，更要让用户去认可这个产品，在这个产品里能让用户找到自身的价值，这才是产品仪式感的价值所在。

一个牛逼的Brand，能在第一时间抓住用户的灵魂，比如最近很火的匿名社交Soul就是一个例子，我们从两个维度来简单分析一下（slogan的策划和品牌设计），Soul是如何将Brand落地的。

我们先从产品的宣传方向入手，Soul的slogan是「跟随灵魂找到你」，从这句话就能一下抓住用户社交的心里需求，这时候再加上官方宣传视频的引导，很大程度能快速获取到精准的种子用户。

slogan决定了整个产品的大方向，接下来就是Brand的设计，当我们去设计一款产品的品牌时，应该从用户层面去考虑该品牌的配色以及Logo的样式（用户的年龄、性别比列等），比如抖音的Logo。

抖音的用户都是针对90后的年轻人，从产品的取名到这种撞色系的logo都不难看出，抖音是想把这个产品做成一款能口口相传的潮流品牌。

再比如小红书App，相信在看这篇文章的小姐姐们都应该用过这款剁手App 吧？小红书之所以能在电商领域分到一杯羹，就是因为它将品牌的设计感发挥到极致，所以他成功了，下图就是小红书的官网。

红黑色的搭配，让整个网站十分具有前沿的时尚感。如果说当年的nice是「标记美好生活」的发明者，那么小红书就是「标记美好生活的」品牌代言者。这两种不同的角色扮演，也证明了品牌文化的重要性。

一个具有仪式感的产品不仅要有出色的品牌支撑，更要有一个好的交互反馈，比如我们经常使用的Siri。

用过iphone的同学应该会明白，每当用户与siri交互时，下方的音量曲线会根据你所说话的音量大小起伏波动。

交互动效是人机交互之间不可缺少的重要环节之一，如果没有动效的反馈，用户就无法感知自己所做的一切是否被终端所接收到，自然也就失去了产品的意义。

再比如说AppStore里的支付动效，当我们确认下载一个App时，底部弹出抽屉菜单，同时在这一瞬间完成指纹或FaceID的验证。

这看似简单的产品支付流程却极大的增加了用户上的体验。

通过分析上面的这两个小例子，大家应该明白了动效在整个产品中的重要性，所以在今后的产品设计中，我们在完善基础功能的同时也要完善产品的动效设计。

很多时候我们去评估一款产品的UI设计是否是佳作时，很大关系取决于一些细节的设计，比如icon，好的icon设计能让你的产品看上去更有规范性。

上图是鲨鱼记账APP的其中一个页面，如果我是一个新用户，我很快就会记住这个APP，因为整个产品的包装非常具有规范性，而这个规范性除了来自排版和配色，最重要的就是icon的设计。

很多时候这些看起来并不起眼的icon，很大程度决定了一家公司的产品打磨得是否到位，是否真正的具有品牌的仪式感，又如比上图的自如app，统一的描边icon让整个产品的视觉冲击上了不少的档次。

最后我们来说说能让你的产品锦上添花的情感化设计，很多时候我们认为情感化设计只会出现在缺省页活着引导页，但我个人认为情感化设计应该始终贯穿整个产品。

比如美团app在下拉刷新的时候就会出现这只我们加班族都知道的小袋鼠，这就是情感化设计贯穿在整个产品的重要性。

再比如情感化设计还会出现在弹窗中，有道乐读就很好的把情感化设计和产品仪式感融合在了弹窗的提示里，这让整个产品增加了不少的趣味性。

放心今天没有广告，我只是想想说说我的心里话。其实很多人都说移动互联网走到今天已经是红海，但是我想告诉每一位同学的是，如果你真的是个有情怀的家伙，那就可以看完这篇文章之后慢慢的去创造一款你认为有价值的产品，从0到1的慢慢打磨，让你的产品真正的得到市场的认可。

插画来自behance

再牛逼的产品也离不开那三个步骤，多看多做多想，你就可以成功了！

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作者：Shijingkun

如何让一款产品具有仪式感？