UCAN——复杂信息传递的品牌设计方法探索【百科全说】

阿里官方设计师首度向大家揭秘2018UCAN品牌设计的心路历程。

前言

我们平时在做设计的时候会遇到多种多样的问题，如何把复杂的需求合理的梳理一直是困扰设计师的问题之一，在这篇文章里我们希望通过ucan品牌诞生的过程梳理，带给各位一个解决问题的思路，希望对大家有所帮助。

阿里官方设计师首度向大家揭秘2018UCAN品牌设计的心路历程。

UCAN用户体验设计论坛是阿里巴巴UED发起的行业盛会，其已经成为中国设计行业颇具规模且有很高影响力的盛会之一，每年行业大咖云集于此华山论剑，与大家分享交流最前沿的设计理念和实战。如今UCAN大会已经成为体验设计行业里标志性的事件，愈发受到设计师们的瞩目和期待。

2018主题：“YUAN设计 ”

相信大家对上届UCAN“新设计x新商业”的高品质分享，和优秀的设计仍然记忆犹新。传承UCAN高水准设计和品质的同时，2018UCAN首次开启付费的形式面向全球征集设计爱好者前来交流和学习。也意味着品牌组作为整个大会形象的“代言人”，工作的难度和压力相当之大。

首先，让我们共同揭秘2018UCAN品牌主题：“yuan”没错，这是一个设计转型的时代。设计师的思考不再局限于“原”有的领域，而是需要对用户，对体验，对设计，对商业有更全局的，完整的“圆”的思考。这个转变，一方面是“源”于商业形态的变化，从电商到新零售的线上线下结合。一方面是“源”于整个社会，用户需求的提高。“缘”于这样的全栈式设计时代，相聚于ucan这样的平台，分享你们对设计未来与现状的“元”思考吧。

品牌形态演绎：LOGO揭秘

STEP1：品牌逻辑梳理

不掌握本质，就无法创造好的结果————佐藤可士和《佐藤可士和的超整理术》

在初期的碰撞中，确实走了一些弯路，我们很快将“YUAN”从视觉角度剖析开来，并抽象了一系列图形。我们企图找到他们的共性，并从中抽离出一个图形来取交集的最大值。在logo的设计中我们主要考虑了两种设计方向：以字母为主or以图形为主

经过多次尝试我们发现在如此复杂的大会主题用一个图形概念去解释另外6个概念最终产生了信息的传递成本，举一个例子：当两个人的精神同步的时候我们喜欢管他叫“共鸣”，这是用听感来表达内心反应，但是这个词其实是感觉的降纬传递，好的设计应该是能够快速的直击用户的内心。尽量降低信息传递时的损耗。

在尝试了各种具象方案后，我们开始质疑这个问题：什么是“YUAN”设计？。是否能够用一个图形／字母。让用户第一时间感知到大会主题并由视觉产生思维记忆，同时又不会局限到某种狭想中，从而忽略“YUAN”作为一种载体所承载的其它含义。我们再次对信息的透出层级进行梳理，UCAN是什么？他和YUAN design的潜在关系是什么？通过这个logo我们希望让用户第一时间感知到大会主题并不断重复记忆。而什么是YUAN是我们希望用户第二阶段才获取的信息。

明确了信息层级关系之后，我们便很快将方案聚焦在以在英文字母图形化的方案进行设计，保证信息传递的准确性。还原主题的“发散特性”。很快我们提炼出了“U”这个图形，作为我们的辅助图形。他是链路中的一部分，他是一种载体，更是一种便于延展的视觉图形。

STEP2：二级信息－多维度阐析“YUAN“设计

策略的基本精神，就是选择一条路，没有选择，就没有方向。————叶明桂《品牌的技术和艺术》

YUAN一词具有多种解释：原（Origin）、源（Source）、缘（Connection）、元（Power）、圆（Circle）、愿（Vision），通过6个圆形图形的演进动作用抽象的动态方式让用户感受到每一个YUAN，虽然可能在准确性上有所损失，但是我们保证了他的最大解读空间与趣味性。我们初期经过了大量的脑爆与探讨，尽量保证每一个概念的准确传递。跟动效组同学的几次聚焦后，很快的我们锁定了一系列视觉表现形式。