小红书的规则和推荐机制玩法（小红书怎么收录关键词）【百科全说】

很多品牌方对小红书平台营销的印象就是-种草。如果品牌想做种草，首选的肯定是小红书平台。其实小红书平台营销还有很多玩法，媒介匣就整理了小红书平台的广告推广模式，让你更加深入的了解小红书。

品牌要想玩转小红书，就需要好好了解一下小红书平台：

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。而随着人民生活越来越走向数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。

通过对小红书平台的定义，小匣子总结出了三个关键词：分享，互动，搜索。而小红书平台的广告模式和玩法也是根据这三个关键词而来。

目前小红书平台的广告投放方式主要有以下三种：

第一种：内容投放

1.1 蒲公英达人合作

蒲公英达人合作也就是我们常说的KOL种草，通过小红书的蒲公英平台选择适合品牌，适合产品调性的达人进行内容分享，笔记发布，从而进行品牌产品曝光的模式。

蒲公英平台是小红书推出的优质创作者商业合作服务平台，致力于为品牌和博主提供优质、高效、安全的内容合作服务。蒲公英搭建了定向匹配和智能匹配双体系，帮助品牌高效挑选博主。在定向匹配上，蒲公英有完善的标签体系，除了博主的基础信息，还包含「内容类目」「博主人设」「内容特征」「新锐博主」等关键标签，帮助品牌更加精细化地匹配到合适的博主。「笔记关键词搜索」可快速定位笔记中有提及相关内容的博主。在智能匹配上，可进行「相似博主」拓展与「个性化推荐」。

1.2优效模式

内容合作「优效模式」是蒲公英博主合作的流量保障模式。在下单内容合作笔记时，可以选择该模式，系统会在笔记发布后的15天内助推曝光量达到平台预期的量级。同时系统会将笔记推送给更多潜在的兴趣用户，从而提升笔记的互动率。

优效模式对品牌来说也是一个流量的保障。普通笔记的曝光量有一定的不确定性，同一个博主创作的笔记，可能会成为超级爆文，也可能会石沉大海。优效模式下的笔记，有稳定、前置的曝光量保证，能满足投放的确定性需求。前提是平台会收取一部分的服务费，服务费为报价金额的20%。其中10%为普通模式投放下的服务费用；另外10%为流量助推增值服务费用。

第二种：广告投放

2.1信息流广告