什么样的菜做引流菜品(餐饮爆款菜品打造)
一份好的外卖菜单里,爆款菜是必不可少的。它不仅有助于店铺获得流量、提升转化,还能提升关联菜品的销量,给营业额带来明显增幅。老板们都希望自己能打造出一款或者几款爆款菜,但爆款总是可遇不可求,到底该怎么打造呢?
1、选择合适的菜品做爆款
一般来说,在选品方面,爆款菜应该满足以下3点要求:
①菜品要卖得好、顾客类别够广。如果男性、女性、儿童、老人,全客层如果都可以去享用,那产品成为爆品的概率就高。
②菜品规范化,出餐快、配送后不影响口味,不易出现客诉。
③成本可控、利润高。
2、有“足够简单”的传播点
爆品要有可以宣传的卖点,可以是制作工艺,比如真功夫的“营养还是蒸的好”;也可以是食材或口味,比如巴奴利用“木瓜蛋白酶嫩化”专项技术制造出的口感脆嫩的毛肚;还可以是情感价值,参考《舌尖上的中国》,里面的菜品背后往往具备着经典或故事。
当然这里并不是让大家去夸大其词,而是要真切地让顾客感知到你宣传中的价值,否则不但顾客感受不出来,商家还有违反广告法的风险 ,例如下图中的“北京第一”↓↓
3、打造出“显而易见”的超值感
人的一个直接基本诉求是不贵。在价格和份量上,如果体验超出预期价格的1.3倍,顾客就是会满意的;如果超出预期1.5倍,他会非常感动于产品性价比之高。
因此我们一方面可以加大爆品菜的分量,例如你想主推猪排饭,就可以把猪排饭的分量做的比肥牛饭、鸡排饭稍多一点。另外还可以根据品类或季节搭配套餐,例如搭配一个沙拉或应季汤品,给人超值的感觉,增加爆款的吸引力。
4、线上线下全方位宣传爆品
线上宣传可以从以下几方面入手:
①菜品名字清晰;
②菜品头图要做到图片真实、精美、让顾客看到就有马上付款的冲动;
③菜品描述到位,避免顾客因误解而产生差评;
④调整爆品的菜单排序,放在入店的第一屏上;
⑤利用店铺装修的海报、老板推荐菜等功能来突显出爆款。
线下可以用随餐附赠的海报、宣传单或堂食店中的物料,比如桌台卡、收银台的宣传卡片、墙上的海报等,来宣传爆款菜品。
达美乐披萨宣传单
5、做热点营销累积单量
可以结合平台大促活动累计销量,要找到噱头做限量限时的饥饿营销,不要让顾客认为这是长期的价格。例如节日限时特价、每单限一份,以此来提升顾客积极度。爆款产品原价尽量大于起送价,方便顾客下单。
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