Logo图形整得很漂亮，一配上文字就糊了？【百科全说】

脱离了文字的图形不是一个完整的Logo，字体设计与图形设计同样重要。

虽然近年来文字型Logo和图文结合型的Logo越来越多，但图形加文字型的logo设计方向也仍然很主流，个人觉得该类Logo比前两类难度更高，因为图形加文字型Logo既要设计图形和字体，还要使logo图形与标准字非常和谐的搭在一起，事实上很多此类Logo在这方面都做得不够好。假设已经设计好了一个不错的Logo图形，那如何根据它合理地设计标准字呢？以下是葱爷的几点心得：

1.如何选择字体类型？

可以作为Logo标准字的字体非常多，如黑体、宋体、楷体、隶属、行书等等，风格也很多，如优雅的、豪放的、端庄的、随意的、卡通的、文艺的等等。那么哪一种字体才是我们所需要的呢？

首先，我们得根据品牌所属的行业得出一个大概的方向。笼统的说，互联网行业和科技行业都适合把黑体（无衬线体）作为标准字。

如果Logo中有中国元素或复古元素，那么标准字可以用宋体、楷体、书法体等。

土特产和餐饮行业logo的标准字常用手写体和宋体。

有了大方向后也还不够，因为选择太多，我们得把选择范围继续缩小一点，这就需要观察图形的特征了，我们来看几个例子：

由于方圆集团的的logo图形是由一个菱形与一个圆形结合而成的，所以方圆的字体也融合这一特点，字的外轮廓用了直线与直角，在内部却做了一点圆角。

下图的蝴蝶图形线条比较随意，所以标准字也用了比较随意的手写体。

下图的logo图形为水墨风格，轮廓参差不齐，所以中文字体的笔画也保持了这一特点。

下图logo的图形部分有明显的尖角，很像罗马体的衬线，所以标准字采用了衬线体与之呼应。

2.采用怎样的笔画处理方式？

如果Logo图形是只有直线没有曲线的几何图形，那么标准字的笔画是不是也应该都是尖角和直线呢？实际上这么做的案例非常少，因为这样的文字太过生硬和尖锐，很少有人希望自己的品牌给别人这样的感觉。当然，太过圆润字体以及衬线体也不行。

上面的Logo图形都是直边几何色块，但标准字的笔画都多多少少会有点弧线，如果以字库里经典的黑体字和无衬线体作为参考就会发现，上图的标准字并没有做太多改变，依然保留了原来的弧线、横平竖直、以及直角转角等特点，只不过是在细节上进一步做了简化。

如果Logo图形是曲线图形，那么标准字的笔画可以适当的增加一点圆角，如果是女性或儿童品牌，圆角可以多一点、角度可以大一点；如果是男性或科技行业的品牌，圆角则要少一点，角度也要小一点。

还有些标准字的设计会把某些笔画刻意断开，使其更有设计感和特点，一般是因为Logo图形中也有类似的效果。

3.采用怎样的笔画粗细?

笔画的粗细也是由品牌的行业属性以及图形决定的，如果是重工业、建筑业的Logo，那么标准字的笔画应该粗一点.

而如果是护肤品、化妆品、服装、健康行业的品牌，那么字体的笔画可以相对细一些。

此外，字体的笔画粗细也要以图形为设计依据，如果Logo图形是等线型的，那么标准字通常也会用等线体，至于笔画的粗细通常也要呼应图形。

你们应该也有发现，很多Logo的标准字融合了宋体与黑体的笔画特点，即去掉了宋体衬线，但保留了宋体横细竖粗的效果，这种字体比宋体更现代、更简洁，比黑体又多了一点变化和优雅。而横竖笔画的比例大小也会影响字体的效果和气质，相差大的会比较精致，相差小的会比较现代、易落地。

4.如何设定文字高宽比?

除了字体的类型、风格、笔画以外，字体的宽高比也与图形有莫大关系，如果图形的轮廓倾向于一个正方形或者正圆，那么文字（中文）的高宽比通常也会接近1:1。

如果图形是比较高瘦的，那么文字就不能太矮胖，不过，为了保持平衡，也不要把文字拉得太瘦长。

同样，如果图形是比较扁的，文字就不能太纤瘦。

总结

设计师都知道设计中几乎不存在什么一成不变的方法，所以上面的观点仅代表一种比较大众的现象，可以保证不会做错但不是唯一的标准，也不一定是最好的选择，如何把握需要我们在实践中慢慢去摸索。不过在给logo图形配文字的时候有几个原则还是要坚持的，即必须与品牌调性相符、必须与图形搭配和谐、且不能设计得太过花哨。

葱爷（公众号）

作者：葱爷

Logo图形整得很漂亮，一配上文字就糊了？

1.如何选择字体类型？

2.采用怎样的笔画处理方式？

3.采用怎样的笔画粗细?

4.如何设定文字高宽比?

总结

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