【海平面】做到图像使用的有效性，提升企业刊物编排设计【百科全说】

编辑排版设计是一种高度可视化的媒介。当今，最好的杂志刊物和报纸以创造性的方式使用图像来吸引注意力，帮助文章讲故事，并在文章布局中体现兴趣感和基调。无论你选择摄影还是插图作为设计的配图，成为主要视觉效果。实际上，这两者都有优缺点，这里有一些选择更适合设计的图像的可靠的提示和技巧。那么，下面我们就把有效使用图像的五种方式分享给大家。

1、根据内容信息配图

《移民杂志》生动地讲述了视觉故事，例如伴随着一个关于椰子水的故事的令人回味的照片。

Newsletter生动地讲述着品牌视觉故事，例如一个国际品牌logo讲述的的它的历程，拉近阅读者的距离，令人回味。

设计和编辑都是令人愉快的伙伴，当两者的搭配是充分切合时，效果是惊人的。一幅图片表达着千言万语，旁边的文本用千言万语讲述一个故事。

很明显，作为一名编辑排版设计师，首先要做的最重要的事情之一就是阅读内容。阅读内容不仅能激发出使用什么图像的具体想法，而且写作的风格和语气也可以传达出作品的外观和感觉。

一种使用图像来帮助读者参与内容的经典方法是信息图表的应用。

《视点中国》中这张深入内心，令人倍感亲切的图像来帮助读者马上产生强烈的阅读欲。

它还将帮助你决定是用摄影图还是插图（或两者的组合使用）更适合配图。插图更多的时候非常适合用来传达抽象概念，以及为编辑排版设计增添色彩、个性和特色。

虽然摄影图片更能有效地描绘作品中引用的特定主题—— 无论是人物、物体还是场所——它也能达到强大的影响，控制基调和情绪。但无论应用哪种方式配图，前提要保证选择适合内容的方式。

2、富有创意地使用摄影图

Bloomberg Businessweek提供了一个创意十足、色彩丰富、引人注目的例子，展示了如何将相对简单的摄影与插画结合起来。

海空设计几年前设计的这期《视点中国》提供了一个创意十足、色彩丰富、引人注目的例子，展示了如何将相对简单的摄影与色块结合起来。

有时候，编辑设计中采用的摄影图片总是迎合文章内容，并与主题切合。例如，一位受访者的肖像，或者该文本中讨论的特定位置的镜头，有时这种是唯一合乎逻辑的选项。

这通常需要定制摄影才能实现，所以可以直接定制（拍摄）适合具体的版面布局、风格和色调的照片。首先要创建一个粗略的版面布局，并考虑摄影图片在哪个位置以及如何放置，接下来拍摄照片。

在这里，设计师用饱满的粉红色为可能无趣的肖像照片做了处理，以便为整个宣传带来真正的传播效果。

《嘉年华》用暖黄色为可能无趣的图片做了处理，以便为整篇文章带来真正的传播效果。

如果时间和预算是一个问题，有时使用素材图库图片是最佳的选择方案，特别是对于那些不太可能拍摄到的名人照片，对于那些太过遥远而无法拍摄的地点的照片，或者是用在新闻的社论中的图片，时间非常紧急，需要在短时间内决定使用的图片的情况。

但是，如果你选择使用素材图库图片，搜索时不要选择默认项，要花点时间深入搜索，可以采用一个词不同叫法的名称进行搜索。在一个众所周知的主题上找到一个不寻常的角度，或者使用一些更具体的搜索词或者不同素材图库平台，以便直接能找到更适合的配图。

3、用插图讲故事

Migrant Journal中有一个视觉故事的好例子，讲了一个关于墨西哥移民到美国的移民故事。

一个插图图标视觉例子，来说明一组数据之间的关系。

插图可以为许多不同类型的编辑文章带来活力。对于相对枯燥、以商业为主的文章，它可以为其增添一个有趣的、更轻松的方式，以及通过视觉隐喻传达相对复杂的想法。

在使用摄影图不可能或者不方便的情况下，插图就派上了用场。例如：梦幻般的或超自然的环境，或虚构的人物和场景，使用插图会是文章更生动起来。

在这里，使用古怪有趣的插画风格，来探索Marvel宇宙中人物之间的联系。

像指导摄影一样，调试插图是一种需要练习的技巧。为这项任务找到合适的插画师是成功的一半：阅读这篇文章，找到合适的插画外观风格和感觉来适应它的基调。然后挑出特定的视觉线索和故事，将它们概括成简短的表达形式（即：插图）。

如果有预算和时间方面的限制，无法定制插画，请考虑使用素材图库插图。这些特别适用于较小的插图，或者需要相对完善的视觉隐喻的文章—— 再次花费时间寻找与文章感觉匹配的、正确的插图，要有新意，尽量避免陈词滥调。

4、布满整页图

大胆而明亮的信息图表，可能会在跨页版面中，达到令人难以置信的引人注目效果，Bloomberg Businessweek上例所示。

在印刷中，千万不要低估一张令人惊叹的全幅图像的纯粹的、戏剧性和冲击力，全幅照片要么填充一页，要么填满整个跨页（两页）。有时候，你需要为视觉元素提供它们应有的空间，无论是景观照片，还是复杂的信息图表，都需要大幅面布局。

这可能需要对布局进行一些重新思考，甚至需要重新分配页面以腾出空间来实现这种跨页布局。但这样做，绝对是值得的，特别你有一些视觉感非常强的图片可供展示时。

来自Migrant Journal的另一个例子，在一篇文章中图片跨页布局，可见，一张伟大的照片是多么强大！

不要把一幅美丽的图片挤到一个满是文字的角落里，也不要试图用太多的文字内容来减弱唯一的、最好的图片的影响力。

有时，你要有信心敢于选出最引人注目的、最戏剧化的图片，并将其放大，就可以改变一篇文章因此设计而带来的影响力。

5、裁剪成动感效果的图片

有时候，一幅抽象的图像可以吸引读者——Real Review 这个例子是对阴影和纹理的一项有趣的研究。

影响力可以通过非常规和令人惊讶的方式来实现。毕竟，两份使用相同图片的杂志或报纸——无论是图库，还是直接从摄影师那里获得授权的图片——都可以根据如何、在何处使用图片而获得截然不同的效果。

直接拿来就用的图片可以创造传播奇迹。但是也会由于这样的图片被经常使用，可能没有好的传播效果。文字和图像之间意想不到的、动态的相互作用也是如此——编辑设计就是要找到一个完美的平衡。如果内容适合它，不要怕心放大、裁剪、扭曲、整合图形元素，以更好地适合编辑内容。

在《泰晤士报》上，这张令人难以置信的、极度性感的、即将亲吻嘴唇的特写，在版面上被放大后，不由自主地吸引了人们的注意。

这是一种特别有效的方式，在图像上进行独特的处理，让设计焕然一新。

海空设计（公众号）

作者：海空设计

【海平面】做到图像使用的有效性，提升企业刊物编排设计

1、根据内容信息配图

2、富有创意地使用摄影图

3、用插图讲故事

4、布满整页图

5、裁剪成动感效果的图片

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