QQ空间12周年品牌设定经验总结
12年的时光里，QQ空间记录了你我TA之间最真实、最有温度的瞬间。还记得当年的火星文和非主流照片、初中高中到大学的空间相册吗？它不仅承载着数亿用户的美好过往，还是每一代年轻人心中的乌托邦。“总有故事，不负时光”，此次活动主题正是来源于此。我们重新定义空间的品牌形象，通过更青春、活力、趣味化的设计语言，结合空间产品功能玩法，完成一系列的运营设计内容，刷新用户对空间的固有印象，给用户带来不一样的趣味体验。
一. 12周年品牌设定
整体品牌创意
我们希望通过一致性的品牌设计语言，将项目所囊括的内容统一设计，从而提升此次项目的品牌识别度。星星复杂的外形带给我们不少挑战，也尝试过添加另外一个元素来装饰，但效果也差强人意。经过大量尝试后，我们基于原始图形再设计，通过黄 黑 白 星星的图形，让整体更多样化、活跃和有趣。通过“12与星星”相结合，运动感的线条代表Qzone的过往足记，也象征未来的发展与延续。
品牌设计元素应用
基于网格设计的形式，可以很方便地布局与构成内容：比如图案、标志、文字、二维码等。不同图形的组合拼接，形成多样化的设计样式，具有很强的可拓展性。结合不同的营销计划，可以很快速地应用在动画、印刷、插图页面等。这里也会输出设计规范，从而在整体上保持品牌的一致性。
字体设计系统
字体的设计以“造字工房版黑”为骨骼，原始字体较粗，如果直接用于12周年项目中会略显笨重。一般来说，字体设计有三种常用方法：”半圆装饰法、切角装饰法、笔画（细节）添加法”。我们在重新设计字体时，通过造字手法中的“细节添加”，在“横竖撇捺”的笔画端点处添加修饰，与空间品牌设定有更多的融入感。在前期，我们围绕如下3个方向来完成字体设计。
最终在方案三的基础上继续细化，此步骤需要遵守五大原则，即：横细竖粗，副细主粗，内细外粗，密细疏粗和交叉减细，其余的文字也按照此规范逐个完成设计。
二. 整合设计运营
在项目执行过程中，我们围绕设定的品牌元素及规范，结合具体的项目需求进行设计应用。在各个子项目中保持品牌风格的延续感与一致性。
创意视频H5
照片也许是回忆青春最直接的方式了，杨洋化身空间大使，带领用户来品鉴自己的故事。作为此次活动的重头戏，创意H5的所牵扯的人员及工作量十分庞大，所以在前期针对各个环节都要考虑周到，包括：拍摄脚本的细化、如何跟开发更好地配合输出、最后交付的内容及时间节点等等。项目后期的各个环节：CP执行、后期制作、开发逻辑、开发预跑数据等内容都是环环相扣，容不得半点疏忽。
Qzone12周年杨洋创意H5视频（主人与访客视频）
1. 带着后期的思路来拍摄
在项目的前、中、后期，我们也时刻面临各种挑战与困难。在拍摄脚本策划、现场拍摄及实时合成、CP视频会议等环节逐层把关，以确保最终内容的完好输出。
现场拍摄也要考虑视频后期的执行，考虑光影、透视、镜头运动、收音等要素，与后期流程更好地衔接，减少设计与开发合成视频的压力。艺人对自己的形象要求特别高也很敬业，在拍摄完成当晚，香港执行公司也在凌晨赶工，输出第一版Rough Cut，和大家沟通后面的制作计划。
2. H5体验流程优化
最初的技术方案希望通过在线实时渲染，让用户稍作等待即可观看自己的视频，但实际后台合成时间大概要3-5分钟，这里最终方案是通过后台预先渲染视频。
1. 如果有好友分享或生成过视频，会优先展示他们的入口，用户可以先观看好友的故事。
2. 如果没有好友分享过，这里展示幕后花絮视频，并激活此用户的合成视频需求，在视频制作完成后，在Qzone“与我相关”进行提示。
3. 后期制作
最终的视频是由开发侧来合成渲染，并不是由设计单独输出一条视频，每个用户都有属于自己独一无二的内容，在项目中也随时克服困难与挑战，保证用户的内容都以最好的状态呈现。
01. 视觉风格的设定
为确保项目如期上线，以及最终的视觉展示效果，我们与外部CP随时保持沟通。内部设计师对视频的每个场景，逐个确定分镜草图并给出修改意见，确定每个场景的模型、材质、贴图、光影的设计风格，以保证整个影片前后场景的流畅衔接。
视频涉及到多个场景，为确保最终效果保持一致，内部设计师会制定灯光、材质规范给执行公司。整体空间以简洁的垂直墙面搭建组合，细节之处用三角元素作点缀，简单的几何形也方便制作微动态效果，让整个场景更加灵动活泼，更好地与12周年的品牌设定相融合。
色彩搭配也继承了空间品牌色，背景的空间设计以黑、白、黄为主基调，配合柔和的白色灯光与磨砂质感的墙面，让空间显得简洁而大气，贴图上灵活运用品牌图形元素，凸显出场景的梦幻基调与时尚感。
02. 让最终合成画面更有真实感
由于用户图片与背景视频是分离的，这些内容要后台叠加渲染，最终展示的效果难免会有些许不完美，我们也在如下几个维度尽力做到更好。
分层输出设计稿
Picture Mask Layer 用来提供遮罩范围，开发侧通过拾取颜色来做图片遮罩；Final Render Layer交付开发最终渲染合成；Tracking Data 用来定位每一帧用户图片的坐标。
用户内容匹配背景画面运动
这里需要计算出图片展示区域内，每一帧的坐标数据，从而让用户图片与背景视频保持一致的运动节奏。通过Mocha反求出这些区域内的坐标，最终将坐标文档交付给开发者。
缓慢的镜头运动
由于图片在后台合成时不支持做Motion Blur，这里通过缓慢的镜头运动，在动画播放时尽量减少合成区域的运动模糊。
03. 让用户图片呈现效果更自然
数以亿级的空间用户，照片尺寸也参差不齐。一般来说，用户的图片比例大致包括：3:2，4:3，5:4，16:9等。为了更好地满足用户图片的展示效果，这里最终锁定在方形与圆形的裁切方案，让内容的呈现更统一。在合成时发现图片边缘会出现严重的锯齿，在反复尝试之后，通过计算“色彩均值”计算优化的方式，让Picture Mask Layer的边缘颜色与背景色反差变小，最终的画面得到很大改观。
04. 最大限度减少后台视频合成的成本
尽量让文案描述有“包容感”，如：“总有人和你（ta）演绎其中一段，或长或短”，以及替换语音文件中的指代词等小技巧，完美地帮开发省下了几倍的合成工作量。
在视频开场与结尾需要用户交互的地方，使用H5页面来制作，项目成员可以同步进行各自的工作，设计进度不直接影响后台合成视频。
每个用户的故事都是弥足珍贵的，代表着每个人的青春时光。每个画面背后，也都是团队成员花费大量心思来打磨完成的，从而保证最终H5的设计输出质量。
预热H5活动页
作为首批上线的活动之一，为杨洋代言空间做前期造势，吸引更多人气并后续活动。在页面的设计中，也希望通过“明星 内容”营造更多的融合感，巧妙地通过艺人的短视频引出活动内容。
12周年品牌所设定的网格设计系统，也同样应用在页面Loading、引导视频以及UI设计中。开场部分通过杨洋的视频引入，将品牌文字、品牌色、图形融合再设计，文字内容以Motion Type作为背景，让“文字 图形 艺人”衔接更自然流畅，活动页面的引出更有代入感。
主页面的UI部分，也基于品牌的Pattern进行再设计，如：主页面的切角设计样式，与星星的切角相呼应。
为增加用户的参与感，在活动中设有送礼、签到、互动弹幕等模块，通过适当重组、融合与变形，在品牌识别上保持延续性。
杨洋官方代言视频
我们将人物、图形、文字相结合，更多地传达产品的品牌感，通过Motion Graphic的设计形式来丰富画面的表现力，让内容也更易于理解和传播。
在人物的抠像部分，由于艺人姿势一直在移动，通过一级抠像无法完美得到人物轮廓，一些地方甚至需要逐帧来抠。动画设计表现中，避免画面在停留时过于呆板，星星动画也使用了局部翻转的效果。为保证更连贯的动态设计效果，根据艺人说话的姿势，将文字及图案动画，在相邻场景通过“动势”来切换，从而让页面设计更有整体性。
其他运营内容设计
1. 助力活动传播视频
将现场的拍摄花絮，与空间的产品功能相融合，通过曝光现场的一些精彩内容，给用户制造悬念。视频也在Qzone官方账号、APP开机动画、腾讯视频等大范围推广传播，让用户对12周年未来的活动有更多期待。
2. “杨洋有话对你说” H5活动页
用户通过输入自己的名字，会获得一段杨洋想对你说的话，最终用户的名字会以“魔法”的形式出现在杨洋手中的板子上，这里结合“视频合成 优图模拟语音黑科技”，让活动的玩法更加趣味，满足用户及粉丝猎奇的小心思，从而激发用户参与和传播。
三. Qzone x QQ x MINI跨界品牌合作
MINI Cooper，无论它是叱咤赛场风云，还是电影中的超级驾驶机器，亦或是大家眼中永远经典的款式，这次MINI联合Qzone及QQ开展跨界营销合作，用科技和艺术为都市创造力阶层提供多样的选择方案。基于Qzone12周年 QQ的品牌元素，共完成13套涂装设计，12周年的品牌形象也在此次合作中得到更多延伸与拓展，线下活动在深圳欢乐海岸以及长沙泊富国际广场盛大开启。
QQ空间承载了几亿用户的感动瞬间，用户的好故事也经得起时间的沉淀，我们围绕“总有故事，不负时光”的主题展开了一系列运营设计。从12周年的品牌设定、包装、规范，到前期预热、各个产品功能的推广，再到创意H5视频的漫长打磨，我们将品牌设定、产品功能、趣味玩法相融合，让整体设计的品质感得到提升。最后我们也深信，用户的好故事也一直在继续，我们也期待更多的好故事，不负青春好时光。
ISUX
作者：tdstone