[品牌微观] : 品牌与西文字体设计【百科全说】

“ 我把品牌看做魔鬼或神灵，诞生于虚无之中，越是崇拜它、了解它、它，它就会越强大！管中窥豹，微观下品牌形象有哪些秘密？“

大家好，品牌微观是TXD团队推出的一个针对品牌相关的栏目，主旨是和大家分享品牌方面的沉淀和心得。

天干物燥小心查看！！！

前方干货高能警告！！！

[ 品牌浅谈 ]

当我们说到一个品牌，大部分人最先会想起的品牌色以及logo，例如：可口可乐的大红色；百事可乐蓝色和红色的logo，以及麦当劳金灿灿的M等等。当然标识可以代表品牌形象，但它并不是品牌形象的全部，抢占我们心智的往往只是品牌形象的一角。

[ 西文字体浅谈 ]

今天我们浅谈一下品牌字体中的西文字体。

那么在什么场景下需要为品牌设计西文字体？

品牌专属化（气质相契合并且印象深刻）
产品定制化（特殊使用场景和要求）
国际化推广（规避版权的风险）

相对于庞大的具有数千字符的中文字库，英文字母相对比较容易设计。

一套英文字体中，常用字形在102个左右（52个字母+10个数字+26个标点+12个符号+空格+未定义字符）。

如果精力旺盛的话，可以根据自己的实际要求进行增加字形。

我们应该怎样去设计西文字体呢？

专业的设计公司都有自己熟悉的流程和方法去设计。

接下来，我大致的聊一下我的设计流程和方法。

设计字体采用的软件包括（AI、glyphs、fontlab stodio）

[ 西文设计流程 ]

Ⅰ根源字体

目前大家常用的字体有几种经典字体例如：Helvetica、Arial、Akzidenz-Grotesk、Didot、Futura、Univers、Neo Sans、myriad、Times New Roman、Din等（还有很多不错的字体没有一一写进去）。

它们的区别最主要在于衬线体和无衬线体，其实这就是西方版本的黑体和宋体的区别。这些字体往往经历了数百年的调整和优化。我们参考这些字体，实际上是让自己站在巨人的肩上。

选定了一种甚至多种根源字体，我们需要观察它的字形、字宽、字重、字间距、笔画特征等等，而这些为我们自己去设计字体打下了坚实的基础。

Ⅱ明心存志

在设计字体之前，首先需要确定设计的目标。也就是说，需要问自己，我为什么要花费大量的时间去设计一套西文字体。只有当明确自己的设计目标之后，就可以有针对性的进行设计，完结之后也便于阐述自己的设计思想。

Ⅲ设计规则

主要的字体规则我把它分为四种分别是字形风格、设定基线、修正视觉、字体间距。其他更多规则可以自己进行设定。最重要的是设定好规则后，自己得遵守，并且贯彻整个字库。

1、字形风格

既然是品牌字体的一部分，字体的风格确认当然是非常重要的事情，而风格的制定是和品牌气质以及设计目标戚戚相关的。我自己个人会把风格归纳为几类。

设定了字形风格后，需要贯彻整个字库，这些风格在不同的字体上应用都会有细微的差别，这些差别是保证字体整体上的一致性。

2、设定基线

确定风格后，基线的设定也非常的重要，西文字体和中文字体不同的一个点就是基线，因为西文是有升部和降部之分的（例如h是有升部，g\y等是有降部），西文的基线是的H（大写线）和x（小写线）为标准单位，圆和方形在基线上都有不一样的对齐标准。（基础字体知识可以阅读小林章先生的《西文字体》）而中文字体由于是方块字符，整体是处于视觉居中的情况，当同等字号的西文字体和中文字体放在一起，中文字体天然会比西文字体大一些的。