《idea》杂志，凭什么能火65年？
大喊纸媒已死的今天，创刊已经65年的杂志《idea》，在内容和设计上依旧能给我们呈现最好的状态，在它的身上可不见得纸媒会没落。
编辑丨姚泽斌
校对丨BranD编辑部
纸媒已死的叫喊声响遍了天，先不管纸媒的现状，单是这样的口号就影响着我们杂志人的心境。不过也还好，我们往往能从不同的事物上找到慰藉，就好比这一本创刊至今依旧大受欢迎的杂志《idea》，历经60多年依旧在内容和设计上给能够我们呈现最好的状态，在它的身上纸媒可不见得纸媒会没落。
日本是世界上印刷技术最出色的国家之一，而视觉文化类的设计杂志《idea》则能最让人轻易感受到这个国家精湛的印刷技术。这本非同一般的平面印刷设计杂志，在印刷和纸张上绝对是精益求精。
它最大的特色在于印刷上的精美和创意，《idea》的每一期都会使用插页、不同方式的拉页、不同特性的纸张、专色印刷以及专色叠加技术等近百种的技术创意，而且每一期都有不同的印刷创意。
他们的读者群体不仅仅是设计师，内容也不是单一与设计有关，比如杂志会根据许多社会问题进行重新观察，提出全新观念与角度，帮助读者看到设计的可沿袭性，让我们在历史的回顾中发现更深层的东西。
《idea》于1953年创刊发行，到现在已经走过了65年。杂志内容涵盖全世界各个国家、不同年代、每个类别下的平面设计作品、创意、趋势等等。
现如今《idea》已成为少有的殿堂级别的设计杂志之一，光是这三百多期杂志的封面设计中，就藏着许多值得和借鉴的设计创意灵感。
在其 65岁的生命里，杂志每期的封面都会挑选一位欣赏的设计师或艺术家来合作。《idea》充满了设计的执着和对完美的无限追求，出彩的封面设计、用纸、特殊印刷、装帧到夹页，带给读者来自视觉和触觉的双重享受。
2005年-2015年，《idea》杂志每一期的艺术指导和设计都离不开一个人，那就是白井敬尚。10年来，他负责该杂志的排版设计，参与了广泛的主题和项目的制作。白井敬尚因《idea》的艺术指导工作而闻名于世，而《idea》杂志也因为白井敬尚，一如既往带来独领风骚的优质内容。
白井敬尚出生于1961年的日本丰桥市爱知县，1998年创立自己的设计工作室，主要从事版式设计，以及书籍、编辑、公共展览设计等。
2005年，《idea》的主编室贺清德邀请白井敬尚到《idea》做艺术指导。十多年来，白井敬尚一直坚守着杂志的设计工作。每期杂志的内容和作品都被白井敬尚设计成“最高级”的“艺术品”，他因此广受，《idea》也被称为日本最具吸引力的“作品集”。
2005年-2015年期间，白井敬尚负责《idea》杂志的艺术指导和设计。杂志的出版问题，室贺清德和白井敬尚分工明确，内容的制作和设计编排互相讨论，共同促进。
每一期杂志都根据主题寻找不同的内容，而白井敬尚则在有限的时间内，能够让不同的主题也保持一种风格，在他个人的历史或社会背景下，他将每一个设计都做得更易于接受。
在特殊空间中，白井敬尚先生会让编辑和作者的交织更加融洽，他不会让内容只是简单的表达，也不会让设计只是纯粹的解决方式，而是让设计与内容融为一体。”
《idea》的主编室贺清德对白井敬尚的评价是：“是白井敬尚先生让《idea》闪耀着光芒。如果这本老杂志从某种程度上给读者带来些影响的话，大部分也是来自于白井敬尚先生的贡献，得益于他的贡献规划和布局，《idea》这本杂志才会引起业界的高度赞扬。”
白井敬尚主要从事书籍设计和编辑设计，经过10多年的合作，白井敬尚的作品也在不断扩大，除了《idea》，他还设计了许多精美的书籍。
但是无论接受了什么样的工作，在开始设计之前，他都会通过阅读来熟悉该主题或人物的特征，然后逐页进行精心排版。在开始设计之前，他会阅读并熟悉该主题或人物的特征，然后逐页进行精心的排版。
在他手中，多样化的文字会像封面之间的声音一样回荡起来，有时轻松，有时严谨，有时充满了时尚，他那高超的排版让阅读成为一段难忘的享受。
如：朗文堂『書物と活字』『欧文書体百花事典』、大日本印刷『秀英体研究』、ggg『EXHIBITIONS』、青土社『ユリイカ』、『TOKYO TDC年鑑 VOL. 20』。
自2012年起，他担任武藏野美术大学视觉传达系的教授。2017年，在日本ggg画廊举办了「組版造形白井敬尚」个人作品展览。白井敬尚以“组版造形”为标题，认为排版的设计元素是“组版造形”即在版面上排列组合字句去构图。
在这个ggg个展中，除了展示许多精美的书籍设计外，展出的主要作品还以油墨字的跨页方式呈现，让书籍设计不只是存在于表象，更在于深度。
在《BranD》杂志的采访中，白井敬尚先生这样评价在《idea》工作时期的自己：“IDEA杂志的所有设计作品都是我和主编室贺清德的现实状态写照。这也意味着在这本杂志上，我们的傲慢、偏执、谦逊、无畏和日渐枯竭萎缩的精神状态无所遁形。我们没有时间去思考、犹豫是否要停下来。《idea》杂志的出版指引我们要怎么做，又如何往前走，最终记录下我们一路走来的轨迹。”
在我看来，《idea》杂志与白井敬尚两者的关系，就好比中国传统相声中逗哏与捧哏的两个角色。捧逗之间并不存在谁抬举谁或者谁成就了谁，只有合拍与不合拍。要是两者合拍则互相成就，要是两者间毫无默契，那自然会一拍而散。
虽然在表演的过程中，逗哏占据了大部分的话语权，焦点大部分都聚焦在他的身上，所以往往留给观众印象深刻的也是逗哏这个角色。就会出现了这样的一种假象，“捧哏只是占了逗哏的光而已，”实际上逗哏与捧哏是相辅相成的。
一流的捧哏演员，一定能够在推动观众情绪上发挥作用，也就是如何让已经发笑的观众笑得声音更响，让没有理解包袱的观众，在你的一句话之间便体会到包袱的真谛。
《idea》杂志和白井敬尚十多年的合作，《idea》更像是一名逗哏，作为纸质媒体，依靠着优质的内容、工艺和排版，它响誉全世界的同时也让更多人看到了白井敬尚精湛的设计水平。
白井敬尚更像是一名捧哏，作为一名幕后工作者，他能够依靠杂志优秀的内容让自己的设计有更好地呈现，除此之外《idea》也借助着他的能力让自身的好内容给读者一个更好的视觉体验。
两者的关系相辅相成，各有所需，双方也提供了恰好适合对方的东西，最后才打造出这一本让纸媒找到心灵慰藉的杂志。
BranD × Miffy：米菲63周年特刊
这一期《BranD》新刊收录了对白井敬尚的采访，及其的许多作品，想要进一步了解白井敬尚的排版设计。
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作者：BranDmagazine