如何利用电子商务渠道建设来塑造品牌
2009年中国电商市场规模超过3.5万亿元。在电商繁荣的背后，是企业越来越重视电商这个足够大的渠道。随着既有品牌网店的不断扩张，以及新企业不断的入驻网络，我们看到企业如果能利用好电商渠道，不仅带来可观的交易额，还可以大大加速品牌的成长。反而利用不好，则冲击线下、假货流窜，造成品牌形象受损。
但上面一段文字重点是，网络电商渠道为品牌发展带来的全新机遇。这篇文章告诉你，电商渠道以及网络终端的建设，如何成为品牌加速成长的绝好途径。
传统营销渠道建设也不是一蹴而就的，即使建成也不是一劳永逸的，这一过程是需要一个长期资金、人力、物力、长时间投入的过程。而互联网以其低成本、控制力强的模式，大大增加了企业低成本建立营销渠道的可能性。使企业既可以利用网络渠道销售，同时又利用网络渠道品牌建设。
企业电商渠道建设两个必备条件
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品质是品牌成长的基础 不关注产品本身品质而去一味的广告公关、打概念要塑造品牌其实都是舍本逐末。品质是一切成功品牌的基石。产品品质是无法越过的捷径，所有一切都必须建立在品质的基础上。
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创新的创新力才能适应需求 消费者的需求总在不断变化中，网络的易对比性，使得消费者对产品的要求越来越高，所以更要求品牌有不断创新的创新力，需要企业丰富产品线、能够不断的推出新产品、新技术，这只是网络渠道建设基本条件之一。
企业电商渠道建设思维方法
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旗舰充分曝光，长尾深耕细作、 网络越来越碎片、网民行为越来越长尾化。根据长尾，在头部的网络旗舰店进行品牌的曝光展现，在长尾的尾部进行深耕细作，在网店、消费门户上、结合硬广和搜索引擎关键词精准投放，多点分散的营销渠道建。
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电商终端维护，统一视觉系 网络时代的信息更全面而且多维度，需要企业统一传播，从定位形象、品牌符号、产品形象、理念精神、传播口号这些方面做到整合推广。各个电商终端做到统一的品牌形象及独特的广告主张。
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持续地与消费者沟通，渗透消费者 有了电商渠道之后不仅仅是靠打广告就够了，网络时代的消费者注重于搜索和分享，企业应利用网络整体营销手段，视频、微薄、博客、引起受众的注意。从各种角度上渗透消费者。