上期发了一个关于“虎牙百万人气到底有多少真人”的内容引起了不错的反响，所以这次深入一点去挖掘问题。当前国内直播平台的数据造假已是不争的事实，很多时候还有一些专业的黑灰产参与其中谋取利益，对此平台通常也是睁一只眼闭一只眼。本文就带你来简单分析一下，国内直播平台的数据到底有多假~

用户和互动数据

用户数据除了人气值之外，还有平台的日活跃用户数（DAU）、主播粉丝数、弹幕数、贵宾数等。

日活跃用户数（DAU）造假一般没有意义。这一数据的计算口径是每日登录或者使用平台的用户数量，会做去重逻辑，具体规则视各个平台的计算方式而定。由于直播平台看重的是营收，DAU刷地再高也没有任何用处，还会增加带宽成本，所以平台一般不会参与。黑灰产在给主播刷数据的时候会提高平台的日活跃用户数，但是整体的影响不大。

主播的粉丝数和在线人数有很大的造假空间。主播为了更多的流量，会向黑灰产购买粉丝数、在线观看人数等，黑灰产通过批量操纵千台以上的设备帮助主播制造直播间高人气的假象，吸引其他用户观看，从而引导用户打赏或者增加主播带货商品销售量。这种规则一般是平台所默许的，平台以营收作为衡量标准，通过水军增加平台营收何乐而不为呢。

弹幕数和贵宾数这类数据很多直播平台会去参与造假。很多平台中会有弹幕机器人帮助主播带节奏，维持直播间的热度，不然大部分直播间会显得很冷清。贵宾数也是同理，通常由平台操控，不知道你是否看过一些直播间有几千贵宾但是弹幕数量却很少的情况？其中的内幕大家可以自行甄别。

营收数据

直播平台的营收主要由两方面组成：用户打赏和直播带货抽成。

很多平台会通过给公会高额返点引导公会刷流水，从而营造虚假繁荣。不知道你在直播间是否看过一些出手阔绰的大哥，短时间内就可以刷几十万的礼物。其实很多都是公会的演员，通过“大哥”豪刷礼物的方式吸引用户，引导其他人打赏。公会刷的钱平台也基本都会返还，让子弹飞里有句话说得好“豪绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分账”。拿数据佐证一下，虎牙2022年二季度打赏收入20.52亿元，打赏分成和内容成本为17.678亿元，约占打赏收入的86%。由于平台的礼物分成一般是50%，虎牙将内容采买成本和分成合并大概率是为了不让外人清楚其分成方式。