视频号现在怎么样了
自视频号推出,朋友们每天都在讨论:视频号能不能成?有没有搞头?想下手但没思路,怎么弄?多话不说,今天就来分析分析。
事情是这样的,我们连看7天,将4个微信的视频号内容全部刷完,直到底部显示「没有更多了」,从海量视频里筛选出221个高赞视频,统计出每个视频的:内容类型、点赞量、拍摄机位/方式/成本、播放速度、拍摄难度、字幕位置、特效、原创性、BGM类型、情绪、话题、文字介绍、链接、变现等多个维度数据,再分类统计,我们发现了视频号的三个特征。
一:仅三成用户将视频号作为主力平台,进行内容首发!
视频号背靠微信大盘,有社交关系链做基础,又有算法加持,还有生态内各产品,如公众号、小程序、群、朋友圈等赋能,无论从哪个角度都应该被重视。
遗憾的是,221个高赞视频里,在视频号原创首发仅42个,占35.3%;抖音等平台分发到视频号的60个,占50.5%;从其它平台搬运过来的视频17个,占14.2%
二.鸡汤内容:普通人做视频号的大好机会!
三:视频号是可以刷完的,为什么会这样?
其实早在三周前就有人写文章说过这个事,不是什么新发现,之所以单独拿出来说,是因为老匡不太理解,为什么明明有一个一次性喂饱用户,全面占领用户时间的机会,微信团队却主动放弃了?老匡团队小伙伴曾4次将视频号内容刷完,刷不到内容,页面会显示「没有更多了」,如:
后来经过多次求证发现:1、一个1000 好友的微信号,4-5个小时能刷完所有内容,且第二次看到的内容与第一次重合度达到70%以上;2、不同好友的微信号,刷到的内容有重合,且重合度达到60%以上。好吧,结论显而易见了:因为内容数量稀少。
四:近8成用户未添加公众号链接
玩过视频号的朋友都知道,这玩意儿可以挂公众号链接,点击直接跳转到公众号,等于间接打通了公众号、小程序、个人号或群,个人认为很强,但221个热门视频中,仅6条视频挂上了公众号链接,占比仅5%。包括在走马观花的刷视频号过程中,我们发现挂公众号链接的视频内容也极其稀少。
五:视频号制作成本普遍较低廉
我们将无需购买专业拍摄设备、无需特殊复杂拍摄场景的视频视为低成本视频,将需要购买专业设备、配置高档拍摄场景、需要高超拍摄与剪辑技巧的视频视为高成本视频,介于两者之间的划分为中等成本视频,说明目前视频号内容生态远未成熟,低成本视频有较大市场需求,个人创作者甚至普通用户有入局机会。
六.目前,视频号约有8种变现途径。
1.引流到个人微信号卖货:传播酒类知识的视频号,视频内容中挂微信公众号链接,推送的文章附“秒杀好酒”海报引流到个人号卖酒。
2.广告变现:剧情情感类视频号在内容中挂微信公众号链接,后期主要靠接广告变现。
3.微店变现:摄影教学视频号在内容中挂微信公众号链接,文章插入微店小程序卡片卖摄影器材变现。
4.小程序商城变现:穿搭视频号在内容中挂微信公众号链接,文章插入女装鞋包类小程序商城卡片,引导用户跳转到小程序商城下单。
5.H5页面变现:视频号内容以拍摄方法与修图剪辑技巧为主,视频内容中挂微信公众号链接,在文章与公众号菜单栏添加H5链接,点击跳转到商家网站,通过销售摄影教程与剪辑课程做知识付费变现。
6.引导关注天猫店:李子柒的视频号,也是在内容中挂微信公众号链接,关注公众号弹出图片,图片有具体步骤引导用户关注其「柒家」天猫商城,关注可参与抽奖。
7.公众号不变现,以引流涨粉为主:旅游攻略视频号在内容中挂微信公众号链接,用户关注公众号即弹出引导文字,让用户关注博主的小红书、B站、油管、微博、ins等平台账号,达到全平台引流效果。
8.订座服务:本地生活类视频号在内容中挂微信公众号链接,引导用户观众公众号,并在菜单栏中设置「夜店订台」,为本地用户提供当地夜店的订座服务。