微信公众号如何发红包及方式？【百科全说】

公众号可以通过调用微信支付中的现金红包接口，进行派发红包，只需开通微信支付，可接入现金红包，通过现金红包接口，公众号开发者可以策划相关运营活动，向用户发放微信支付现金红包，更好的达到品牌推广及回馈用户的效果。

操作方法

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公众号要发红包前提条件就是要开通微信支付，符合开通微信支付要求的公众号类型有：服务号与主体是政府或媒体资质的订阅号。那么问题来了，在所有公众号类型占比中，订阅号占有很大的比重，但是绝大部分订阅号没有资质开通微信支付，是不是就发不了红包？其实是可以实现的，后续我会讲到订阅号如何发红包及相关的玩法与功能演示。首先我们来说一说很多用户的一个疑问：公众号开通了微信支付，现金红包功能也开通了，是不是可以直接给用户发红包了？我们来看一下现金红包发放规则：
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3种发放方式，平常我们使用的基本上都是前两种，先说方式一，也是基本上通用的一种方式，直接调用接口发放，这种方式需要扎实的开发能力才能做到，常见的第三方应用平台都是使用此方法，第三方平台基于该接口会实现很多功能模块（例如：关注领红包、关键词红包、口令红包、摇一摇红包等），用户直接授权公众号绑定到第三方应用平台，通过简单的操作便可实现发红包，其优势在于，玩法多样并且降低了成本，针对无开发能力的用户，这是个不错的选择。
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方式二，想必很多刚开通微信支付的用户都会尝试一遍，小编当初也尝试过，这种方式需要收集要发送红包对象的openid，将openid编辑成txt文件，然后将文件进行上传给指定的用户派发红包，我当初没有操作成功，就是卡在我根本不知道怎么获取用户的openid，然后就没有然后了，后来咨询了一下公司的技术开发同事才知道，用户的openid也是要通过一定技术手段才能获取到并且openid不是固定不变的，针对每个公众号，用户的openid都不一样，最关键的是，即使知道了用户的openid，那也是特定人群，不符合大众用户营销需求，所以这种方式如果做下来所耗费的精力及成本远比第一种方式要高。
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方式三，多用于产品营销方面，小编没有做过多的探索，就不在这里做过多篇幅的介绍。今天，我们主要介绍一下通过第一种方式，基于第三方应用平台公众号发红包的一些玩法和功能演示：
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关注领红包
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用户关注公众号后，将会自动收到公众号推送的红包活动信息（超链接），或在自定义菜单中设置红包活动链接，用户点击活动链接即可参与领取红包，领取之后，公众号中会以模板消息（关注公众号低于50小时）或防伪消息（关注公众号大于50小时）的形式推送出现金红包。此种玩法适用于线下扫码或线上公众号吸粉活动，因红包活动链接易复制分享，传播速度会非常快，吸粉效果也是杠杠滴。红包金额设置要求：固定或随机金额兼可设置，单个红包最小金额须大于1元，小于499元，如需超过最大金额限制，可根据实际需求向微信官方进行申请，红包总金额与个数无限制，支持设置特殊红包，可设定领取次数。活动时间段设置可精确到分秒，可设置强制关注公众号和预约报名（限制特定人群），以及支持活动区域限制（限制某个区域的用户可参与），可自定义页面内容。
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关键词红包
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用户关注公众号后，回复一个关键词（例如：女王你最美），公众号会自动推送一个现金红包，点击防伪或模板消息的红包样式即可领取现金红包到用户零钱包，红包金额也可以发低于1元的，满1元即可提现，每个微信iD用户限领1次，当然我们也可以同步推送一些自定义的信息（纯文字、超链接、图文等），该红包玩法非常适合节假日粉丝福利活动、品牌推广等。功能支持设定12汉字以内的任意关键词，可以设定活动时间段（精确到分秒），内置活动开关（随时开启/暂停活动），红包金额设定支持1元以下和1元以上两种模式（任选一种模式），单个红包支持固定/随机金额，支持同步推送自定义信息（纯文字、超链接、图文等），可设定活动区域（限制某一区域用户可参与活动），通过红包代发操作，支持订阅号（无论认证或未认证的个人或企业订阅号）设置关键词红包活动。
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口令红包
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关注“XXX”公众号，回复手机号码或订单号就可以领取现金红包，因每个红包口令的唯一性及仅限有效使用1次的特性，这种玩法常用于电商卖家好评返现、产品促销和针对特定人群的福利活动，我们有看到在电商平台中买了一件物品，在收到包裹时里面通常都会有一张小卡片，卡片上有一刮刮卡涂层，刮开后会看到一串数字，还有我们在小商铺中买瓶酒或饮料，揭开盖来可能也会看到一串数字，这些都是口令红包的应用场景。系统可以批量生成红包口令，每个红包口令仅限有效使用1次，口令支持自定义（手机号码或订单号等）、纯数字、纯字母、数字与字母混合等样式，红包金额可以随机/固定，支持设置强制关注公众号和数据导入/导出，用户回复红包口令可以直接在公众号中回复或通过页面链接回复；
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摇一摇红包
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这种玩法与16年央视春晚微信摇红包一样，通过微信摇一摇周边入口参与，互动效果非常棒，且在国内掀起了一股全民摇红包的热潮。利用ibeacon蓝牙技术，用户只需在蓝牙信号的覆盖范围内，打开手机蓝牙，进入微信摇一摇周边，即可摇出现金红包。摇一摇红包非常适用于线下互动，包括企业年会、婚庆、产品发布会、开业庆典、商业路演等场景。通过红包代发操作，支持认证订阅号设置摇一摇红包活动红包金额支持固定/随机设定，单个红包金额限制1~499元，可限制活动参与用户，支持强制关注公众号，页面显示内容自定义；
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好评返现红包或任务红包
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好评返现，顾名思义这是为电商平台而服务的一项功能，目前主流电商平台淘宝、天猫等，针对店铺好评返现、全额返现行为呈高压态势，但是平台既定规则迫使一些用户不得不使用这一营销手段，微信公众号进行好评返现，因其操作脱离电商平台，高效安全，渐渐已成为主流的一种返现方式，通过随包裹派送引导卡片，买家关注公众号后，自助提交好评相关信息，商家每天仅需花上几分钟审核即可，返现金额公众号会以红包的形式推送给用户。此种玩法也可适用于任务返现（例如：注册、下载等）。红包金额支持自定义（表格导入或手动输入），单个红包金额限制1~499元，可批量导入订单号（系统会自动与用户提交的订单号信息进行匹配），支持设置模板消息（审核拒绝时，公众号会推送模板消息通知用户），支持批量返现、一键删除和数据导出功能。
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摇钱树
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摇钱树这种摇红包玩法与摇钱妹、摇钱宝一样，既可结合ibeacon于线下做精准的广告营销，也可基于线上给公众号快速吸粉，系统可以设置用户每天摇红包的次数并且页面中可以随机展示广告信息，用户累积摇到1元以上且已关注公众号方可提现，提现金额公众号会以红包形式发送给用户。系统可以设置某段周期某个固定时间段进行摇红包，通过这种方式培养用户的潜意识，再联合一些商家投放广告（异业联盟），可以显著地提升人气及品牌知名度，当然公众号还有非常精准的粉丝增长。红包金额支持固定/随机，单个红包金额限制0.01~499元，可自定义摇红包次数，支持提现审核和分销返现机制，自定义广告内容与活动周期，支持提现记录及账户余额查询，支持数据导出功能。
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摇一摇抽奖
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摇一摇抽奖综合了红包、卡券、自定义页面（html5）的奖项设置选择，并且可以控制单个奖项的概率及获取奖品次数，有效地节省成本支出，随机摇出红包或卡券非常适用于线下门店促销活动，红包引流，卡券转化，再结合“摇一摇”这极富趣味性的动作，沿袭“抽奖模板”的页面设计，交互顺畅自然，页面赏心悦目，轻松应对火热的抽奖互动。在摇周边“抽奖模板”的基础上进行了功能性的全面升级，奖项设置增加了红包和自定义页面，商家可同时设置红包和卡券作为奖项，并且可以控制用户领取红包或卡券的次数，灵活设置奖品的发放概率，还能实时增加奖品数量，自带开关按钮（随时开启/暂停活动）
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二维码分享推广
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分享二维码实际上使用的是差异化二维码功能，每个独立的微信用户都可以生成一个专属的二维码，假如B通过A的二维码关注了公众号，A就可以获得一定的佣金，C通过B的二维码关注公众号，A可获得二级佣金，B可以获得一级佣金，仅首次关注用户有效，重复关注用户无法再次获得佣金，24小时内取消关注的用户，所有基于该用户所获得的佣金将被系统扣除，因其裂变可分享的模式，可帮助公众号快速吸粉。佣金金额设置支持0.01元~200元，满1元即可提现，佣金最多可设置两级，可自定义背景页面和提现审核设定，支持限制活动总金额，相关数据可查询及导出。

微信公众号如何发红包及方式？

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