标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。
一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。
——广告大师大卫·奥格威

好的标题等于成功的一半，

换言之，如果标题不能在第一时间抓住读者眼球，那么这篇文章将有可能面临着失败。

既然文章标题是如此重要，

那么我们究竟怎样才能写出能打动人心的好标题呢？

今天，精选君就教你4个各领域都通用的爆款搭配公式，只要熟练运用，你也能取出打动人心的好标题。

1.与我相关

人类作为社会性动物其实是非常在意“与我相关”的事物，

因此，在你想要吸引用户关注你的时候，尽量在标题中打造出这种“与我相关”感。

那怎样才能在标题中让读者感觉到“与我相关”呢？

常用方法离不开3点：

在标题中加入身份、地域、年龄、收入等标签圈定相关受众
讨论与大众生活息息相关、或者大众关心的话题
采用细节描写搭建相关场景，让读者形成代入感

具体案例如下：

主标：应聘被问到辞职原因，回答要谨慎，这4种理由最好不要说

阅读量/推荐量：128894/1659330=7.8%

副标：HR问辞职原因的时候该怎么说？这4种说法都是陷阱，最好别回答

阅读量/推荐量：1058/20444=5.2%

来源：简屋

【案例分析】

主标阅读量比副标多出12万，最主要的原因在于2点：

（1）细节描述场景，增强带入感

首先主标首句“应聘被问到辞职原因”，语言简洁明了，能够一下让读者形成带入感，毕竟每个人都经历过找工作的阶段，而辞职原因也是找工作过程中常被问到的问题。

相比较而言，副标“HR问辞职原因的时候该怎么说？”语言太过繁琐，远没有主标简洁，且该句话有歧义，HR指代不明，读者很难了解问话的场景：这到底是入职新公司时问得，还是面试时问得问题？

对比主标：首句的“应聘时”，就很清楚地交代了事件发生的场景。

这里给我们的启示是：清晰地交代出背景，更易让读者形成带入感。

（2）否定答案加强语气，烘托悬念

主标并没有一下子给出答案，而是先用“回答要谨慎”做铺垫，烘托悬念，勾起读者的紧张心理。

紧接着用数字“这4种理由最好不要说”，埋下悬念，向读者诉中危害，勾起大众的好奇心。

2.对我有用

受利益驱动是人类的本能，如果能在标题中明确指出这篇文章对读者的用处，那么标题的吸引力将会大大增强。

常见的方法有：诉中危害、提供方法、引入权威、节省时间。

具体案例如下：

主标：放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法！

阅读量/推荐量：

2001917/29305993=6.8%

来源：药疗君

副标：10人8口臭，根源在胃，小小一片叶子泡水喝，轻松去除口臭

阅读量/推荐量：

5389440/103999026=5.2%

来源：药疗君

【案例分析】

以上2个标题阅读量均破200万，主要原因在于：

（1）高讨论度问题，与大众生活息息相关

放屁多、口臭都是大众常遇到的小毛病，但却很影响日常生活和社交。

主副标抛出大众关心的话题，更易圈定受众，扩大圈层。

（2）清晰地向读者诉中利益

抛出问题后，主副标都明确的给出解决方案，戳中读者利益。

比如主标借用权威专家背书，增强文章内容的说服力。

而副标用细节描写强调利益的可获得性和轻松感，更易打动读者。

但这里值得注意的是，不管是权威背书，还是加强利益感，标题中描述的所有点都要以文章内容为基础，切勿胡编乱造，欺骗读者。

3.加入情绪

人与人之间最易传播的就是情绪，研究表明，最易吸引人并且产生传播的情绪只有2种：高强度正面情绪（兴奋、羡慕、自豪等）和高强度负面情绪（焦虑、愤怒、恐惧等）。

因此，如果在标题中能够适当的加入这2种情绪，那么就更易引起共鸣，产生出乎意料的效果。

当然这不是要让大家做标题党，随便使用震惊了！大跌眼镜！等耸人听闻的词语，而是要结合文章内容加入合适的情绪词，增强标题的情感冲击力。

具体案例如下：

主标题：这国家的教练太悲剧！最近7次带队打入欧冠决赛全部输球

阅读量/推荐量：66741/571103=11.7%

副标题：阿根廷足球又添悲剧色彩，最近7位带队进欧冠的阿教练都输球了

阅读量/推荐量：564/14051=4.0%

来源：西甲二人转皇马爱巴萨

【案例分析】

主标推荐量冲破57万，是副标的40倍，主要优势在于2点：

（1）情绪性定语前置，引起共鸣

主标“太悲剧”比副标“又添悲剧色彩”语言更简洁，情绪更激烈。

另外，主标首句一上来就埋下悬念，更易勾起大众好奇心：这个国家是谁，教练是谁，为什么为太悲剧？

（2）前后对比，打造剧情冲突

戏剧里的矛盾冲突是剧情发展的根本，没有矛盾冲突就没有剧情。

因此运用对比，打造戏剧冲突会让整个标题更有看点，更具吸引力。

主标用“7次打入带队打入欧冠决赛” Vs.“全部输球”做出前后对比，构成强烈的反差，一方面与首句的太悲剧形成情感呼应，另一方强烈的戏剧冲突会勾起读者的好奇心：为什么当初能多次打入欧冠决赛，如今却全部输球，到底发生了什么？

4.替我说话

不论是取标题，还是写文章，我们在写作时都要想象自己正在和朋友交流。

如果能在标题中为作者提供谈资、帮助、价值，帮助他们说出内心真正的想法，塑造他们的形象，那么读者更愿意点开阅读。

具体案例如下：

标题：“老子不干了”，说出了多少员工的心声！

阅读量/推荐量：133838/1220963=11.0%

来源：人力资源杂志

【案例分析】

该标题推荐量和阅读量均破10万，点击率高达11.0%。

主要原因有2点：

（1）话语引用，增强情感共鸣

标题首句采用话语引用“老子不干了”，情感真实强烈，一下子拉近与读者的距离。毕竟每个上班族，都有过上班疲惫、倦怠的时候，都曾在心底喊过这句话。

所以，标题首句替相关受众喊出了这句话，帮他们说出了内心的想法，易引起强烈共鸣。

（2）圈定身份标签，引起注意

标题分句“说出了多少的员工的心声”，再一次站在员工这边，为他们讲话，并明确的圈定人群标签-【员工】，易引起注意。

总结：

从以上我们可以看到，想让你的标题更加有吸引力，可巧用4个技巧。

1.在标题打造“与我相关”，吸引读者；

2.强调“对我有用”，戳中受众的利益点；

3.在标题中加入情绪，引起受众共鸣；

4.采用话语引用，让读者感到“替我说话”，拉近与读者间的距离。

撰文by 吴玉彬

怎么取标题才能吸引人（什么标题容易上热门）

1.与我相关

2.对我有用

3.加入情绪

4.替我说话

总结：

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