怎么取标题才能吸引人(什么标题容易上热门)

标题在大部分广告中,都是最重要的元素,能够决定读者会不会看这则广告。

一般来说,读标题的人比读内容的人多出4倍。

——广告大师大卫·奥格威

好的标题等于成功的一半,

换言之,如果标题不能在第一时间抓住读者眼球,那么这篇文章将有可能面临着失败。

既然文章标题是如此重要,

那么我们究竟怎样才能写出能打动人心的好标题呢?

今天,精选君就教你4个各领域都通用的爆款搭配公式,只要熟练运用,你也能取出打动人心的好标题。

1.与我相关

人类作为社会性动物其实是非常在意“与我相关”的事物,

因此,在你想要吸引用户关注你的时候,尽量在标题中打造出这种“与我相关”感。

那怎样才能在标题中让读者感觉到“与我相关”呢?

常用方法离不开3点:

  1. 在标题中加入身份、地域、年龄、收入等标签圈定相关受众
  2. 讨论与大众生活息息相关、或者大众关心的话题
  3. 采用细节描写搭建相关场景,让读者形成代入感

具体案例如下:

主标:应聘被问到辞职原因,回答要谨慎,这4种理由最好不要说

阅读量/推荐量:128894/1659330=7.8%

副标:HR问辞职原因的时候该怎么说?这4种说法都是陷阱,最好别回答

阅读量/推荐量:1058/20444=5.2%

来源:简屋

【案例分析】

主标阅读量比副标多出12万,最主要的原因在于2点:

(1)细节描述场景,增强带入感

首先主标首句“应聘被问到辞职原因”,语言简洁明了,能够一下让读者形成带入感,毕竟每个人都经历过找工作的阶段,而辞职原因也是找工作过程中常被问到的问题。

相比较而言,副标“HR问辞职原因的时候该怎么说?”语言太过繁琐,远没有主标简洁,且该句话有歧义,HR指代不明,读者很难了解问话的场景:这到底是入职新公司时问得,还是面试时问得问题?

对比主标:首句的“应聘时”,就很清楚地交代了事件发生的场景。

这里给我们的启示是: 清晰地交代出背景,更易让读者形成带入感。

(2)否定答案加强语气,烘托悬念

主标并没有一下子给出答案,而是先用“回答要谨慎”做铺垫,烘托悬念,勾起读者的紧张心理。

紧接着用数字“这4种理由最好不要说”,埋下悬念,向读者诉中危害,勾起大众的好奇心。


2.对我有用

受利益驱动是人类的本能,如果能在标题中明确指出这篇文章对读者的用处,那么标题的吸引力将会大大增强。

常见的方法有:诉中危害、提供方法、引入权威、节省时间。

具体案例如下:

主标:放屁多的人,容易得肠癌?医生提示:这些才是大肠癌的靠谱查法!

阅读量/推荐量:

2001917/29305993=6.8%

来源:药疗君

副标:10人8口臭,根源在胃,小小一片叶子泡水喝,轻松去除口臭

阅读量/推荐量:

5389440/103999026=5.2%

来源:药疗君

【案例分析】

以上2个标题阅读量均破200万 ,主要原因在于:

(1)高讨论度问题,与大众生活息息相关

放屁多、口臭都是大众常遇到的小毛病,但却很影响日常生活和社交。

主副标抛出大众关心的话题,更易圈定受众,扩大圈层。

(2)清晰地向读者诉中利益

抛出问题后,主副标都明确的给出解决方案,戳中读者利益。

比如主标借用权威专家背书,增强文章内容的说服力。

而副标用细节描写强调利益的可获得性和轻松感,更易打动读者。

但这里值得注意的是,不管是权威背书,还是加强利益感,标题中描述的所有点都要以文章内容为基础,切勿胡编乱造,欺骗读者。


3.加入情绪

人与人之间最易传播的就是情绪,研究表明,最易吸引人并且产生传播的情绪只有2种:高强度正面情绪(兴奋、羡慕、自豪等)和高强度负面情绪(焦虑、愤怒、恐惧等)。

因此,如果在标题中能够适当的加入这2种情绪,那么就更易引起共鸣,产生出乎意料的效果。

当然这不是要让大家做标题党,随便使用震惊了!大跌眼镜!等耸人听闻的词语,而是要结合文章内容加入合适的情绪词,增强标题的情感冲击力。

具体案例如下:

主标题:这国家的教练太悲剧!最近7次带队打入欧冠决赛全部输球

阅读量/推荐量:66741/571103=11.7%

副标题:阿根廷足球又添悲剧色彩,最近7位带队进欧冠的阿教练都输球了

阅读量/推荐量:564/14051=4.0%

来源:西甲二人转皇马爱巴萨

【案例分析】

主标推荐量冲破57万,是副标的40倍,主要优势在于2点:

(1)情绪性定语前置,引起共鸣

主标“太悲剧”比副标“又添悲剧色彩”语言更简洁,情绪更激烈。

另外,主标首句一上来就埋下悬念,更易勾起大众好奇心:这个国家是谁,教练是谁,为什么为太悲剧?

(2)前后对比,打造剧情冲突

戏剧里的矛盾冲突是剧情发展的根本,没有矛盾冲突就没有剧情。

因此运用对比,打造戏剧冲突会让整个标题更有看点,更具吸引力。

主标用“7次打入带队打入欧冠决赛” Vs.“全部输球”做出前后对比,构成强烈的反差,一方面与首句的太悲剧形成情感呼应,另一方强烈的戏剧冲突会勾起读者的好奇心:为什么当初能多次打入欧冠决赛,如今却全部输球,到底发生了什么?


4.替我说话

不论是取标题,还是写文章,我们在写作时都要想象自己正在和朋友交流。

如果能在标题中为作者提供谈资、帮助、价值,帮助他们说出内心真正的想法,塑造他们的形象,那么读者更愿意点开阅读。

具体案例如下:

标题:“老子不干了”,说出了多少员工的心声!

阅读量/推荐量:133838/1220963=11.0%

来源:人力资源杂志

【案例分析】

该标题推荐量和阅读量均破10万,点击率高达11.0%。

主要原因有2点:

(1)话语引用,增强情感共鸣

标题首句采用话语引用“老子不干了”,情感真实强烈,一下子拉近与读者的距离。毕竟每个上班族,都有过上班疲惫、倦怠的时候,都曾在心底喊过这句话。

所以,标题首句替相关受众喊出了这句话,帮他们说出了内心的想法,易引起强烈共鸣。

(2)圈定身份标签,引起注意

标题分句“说出了多少的员工的心声”,再一次站在员工这边,为他们讲话,并明确的圈定人群标签-【员工】,易引起注意。

总结:

从以上我们可以看到,想让你的标题更加有吸引力,可巧用4个技巧。

1.在标题打造“与我相关”,吸引读者;

2.强调“对我有用”,戳中受众的利益点;

3.在标题中加入情绪,引起受众共鸣;

4.采用话语引用,让读者感到“替我说话”,拉近与读者间的距离。

撰文by 吴玉彬

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